Що таке оплата за клік (PPC)?

Оплата за клік — це метод реклами, за яким бізнес платить за кожне натискання, яке генерує його оголошення. Це важливий інструмент у маркетингу в пошукових системах, оскільки він дозволяє рекламодавцям конкурувати за найвищі позиції в пошукових системах та на інших рекламних сайтах. 

У PPC рекламодавці встановлюють максимальну ставку, яку вони готові заплатити за один клік. Визначення цієї суми здійснюється за допомогою аукціону, на який впливає ступінь конкуренції в CPC. 

Хоча реклама PPC корисна в різних аспектах, управління рекламою передбачає кілька етапів.

Кампанії реклами PPC є основою будь-якої стратегії онлайн-маркетингу, оскільки вони допомагають у проникненні на ринок. Загалом існує п’ять типів рекламних кампаній PPC, і кожна з них має дуже конкретну мету та тактичну необхідність у межах кампанії. 

• Пошукова реклама: це найпоширеніший тип кампанії PPC, який з’являється на сторінках результатів пошукових систем (SERP). Вони призначені для збільшення трафіку на ваш сайт, коли потенційні клієнти вже шукають відповідні продукти та послуги, пов’язані з вашим бізнесом.

• Дисплейна реклама: це віртуальні рекламні банери на певних веб-сайтах або в додатках. Вони створюють впізнаваність бренду. 

• Реклама в соціальних мережах: ця реклама розміщується на сайтах соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram і Twitter. Вона допомагає визначити аудиторію відповідно до демографічних даних або ставлення до вашого продукту.

• Ремаркетингові оголошення: вони призначені для користувачів, які вже відвідали ваш веб-сайт або взаємодіяли з вашим брендом. Вони корисні для нагадування користувачам про ваші пропозиції та переконання їх повторно відвідати ваш сайт.

• Торгові оголошення: вони з'являються в результатах пошуку та в Google Shopping для ваших рекламованих продуктів. Вони ідеально підходять для продажу продуктів для тих, хто займається електронною комерцією.

Так, стратегія реклами PPC повинна спрацювати для компаній будь-якого розміру та в будь-якому сегменті галузі.

PPC — це ефективний інструмент, який дозволяє компаніям взаємодіяти з різними аудиторіями, що є частиною різних ринків і регіонів. Компанії, включаючи ті, що займаються електронною комерцією, охороною здоров'я, фінансами, освітою та іншими, ефективно використовували PPC для задоволення своїх маркетингових потреб.

PPC — це онлайн-стратегія реклами, яка досягається за допомогою торгів. Маркетологи шукають аудиторію, перелічуючи ключові слова, які найбільш відповідають тому, що пропонує їхній ринок. 

Коли будь-який користувач шукає термін, який є серед ключових фраз, які були обрані першими, ці оголошення будуть розміщені вгорі пошуку — оголошення з найвищою ставкою з'являється першим. 

Вартість за клік (CPC) — це вартість, яку несе рекламодавець за кожен клік на своє оголошення, і на неї впливають загальна вартість ставки, показник якості та конкуренція за ключовим словом серед інших. 

Реклама з оплатою за клік має як переваги, так і недоліки: 

Переваги:

• Короткостроковий виграш: На відміну від SEO-маркетингу, який потребує більше часу для отримання результатів, рекламні кампанії з оплатою за клік забезпечують негайний трафік і потенційних клієнтів.

• Просте таргетування: PPC дозволяє маркетологу націлюватися на конкретні групи, поведінку та інтереси, оптимізуючи рекламу.

• Ефективність витрат: Ви платите лише тоді, коли людина натискає на оголошення; в іншому випадку ваш бюджет не постраждає. 

• Кількісний успіх: Розглядаючи такі фактори, як кількість конверсій, зроблених у порівнянні з вартість за залучення показує, наскільки успішною є кампанія і як її можна оптимізувати. 

Недоліки:

• Висока конкуренція: Через війни ставок витрати зростають, і навіть присутність і доступність не гарантовані.

• Шахрайство з кліками: Шахраї також можуть бути відповідальними за фіктивні кліки на посилання або оголошення, що призводить до зайвих витрат. 

• Ризик втоми від реклами: Рекламу потрібно регулярно відстежувати, оновлювати або вдосконалювати, щоб забезпечити зацікавленість цільової аудиторії. 

Сума, яку бізнес повинен витратити на рекламу PPC, визначається його цілями, галуззю бізнесу та інтенсивністю конкуренції.

Однак середній діапазон витрат коливається від 100 до 10 000 доларів США на місяць, а середня вартість за клік (CPC) коливається від 1 до 3 доларів США. 

Початковий бюджет на рекламу PPC, як правило, становить від 500 до 1000 доларів США.

Моніторинг ваших PPC-кампаній є вирішальним, і він вимагає ретельної оцінки таких показників, як показник кліків (CTR), вартість за клік (CPC), коефіцієнти конверсіїі показники охоплення. 

Вони вказують на ефективність вашої реклами з точки зору видимості, рівня залучення бюджету та прибутку від кампанії.