Comment nommer votre startup dans le domaine du SaaS : 6 étapes concrètes.
Pour nommer une startup SaaS, un fondateur doit garder à l'esprit que le nom doit être mémorable, inclure un domaine .com valide et être légalement disponible. Cette approche est nécessaire car un nom est l'identifiant unique du logiciel dans un domaine où de nombreux outils offrent les mêmes types de services.
L'application des étapes suggérées par ce guide donne lieu à un processus systématique de génération d'idées, de vérification de la disponibilité et de sécurisation des droits légaux.
Aperçu du concept
Comment nommer votre startup
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Catégorie : Stratégie de marque SaaS.
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Utilisé par: Fondateurs de SaaS en phase de démarrage, CTO.
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Objectif principal: Assurer une identité légalement disponible et mémorable.
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Concepts liés: Audit de marque déposée, acquisition de domaine, positionnement de marque, stratégie de mise sur le marché, croissance pilotée par le produit.
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Étape de Croissance: Pré-lancement, pré-MVP.
Définir le positionnement de la marque
Avant de donner les mots, il est essentiel de définir le objectif de l'application et son public cible. Comprendre la “personnalité de la marque” ou le “ton et la voix” de la marque aide à maintenir le langage en accord avec les objectifs et le Stratégie de mise sur le marché SaaS.
Il faut répondre à ces questions pour décider de la meilleure approche pour le nommage :
- La catégorie est-elle nouvelle ou bien établie ? Pour une nouvelle catégorie, une description de la fonction de l'outil est conseillée. S'il existe déjà de nombreux produits similaires sur le marché, un nom inhabituel ou étrange peut aider à se démarquer.
- Qui est le client ? Grand SaaS d’entreprise qui achètent du SaaS ont besoin de noms fiables. Les développeurs indépendants et les utilisateurs de SaaS de SaaS PME préfèrent des noms courts et simples.
- Quel est le principal avantage ? Évitez d'utiliser plus d'une des catégories suivantes : vitesse, sécurité, croissance ou simplicité.
Un “Mad LibsLa ligne de style ” est utilisée depuis très longtemps pour créer une histoire de fond pour un produit – ‘Mon produit est un [Category] pour [Audience] qui les aide à [Key Benefit].” Cela aide à créer une image claire du persona d'acheteur SaaS.
Liste de contrôle GRATUITE pour le nommage SaaS
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Une liste de plus de 50 techniques de nommage
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Étapes de vérification de la disponibilité du domaine
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Guide de recherche de marque déposée
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Critères d'évaluation du test radio
Générer une liste volumineuse de candidats potentiels
Rassembler un groupe de 50 à 200 noms potentiels en utilisant diverses techniques linguistiques. La plupart des noms réussis startup SaaS noms proviennent de la quantité, et il est donc raisonnable d'éliminer les idées déjà prises trop tôt dans le processus. Les mots composés et les métaphores peuvent être utilisés pour générer des titres potentiellement appropriés pour des entreprises diverses.
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Technique |
Description |
Exemple SaaS |
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Composé |
Deux mots pertinents assemblés |
Salesforce, Zendesk |
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Mot réel |
Un nom commun utilisé comme métaphore |
Notion |
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Mot-valise |
Mélanger des parties de deux mots |
Pinterest (Pin + Interest) |
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Modifier |
Ajouter un préfixe ou un suffixe à un mot-clé |
Shopify, Mailchimp |
Si vous développez un produit SaaS d'IA, envisagez des mots qui font référence à l'intelligence, aux neurones ou à la vitesse pour qu'il occupe une position particulière parmi les outils généraux.
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Critères d'évaluation du test radio
Effectuer le "Test Radio"
Jetez un œil aux options et prononcez-les à voix haute pour voir si elles sont faciles à prononcer et difficiles à confondre. La compréhensibilité d’un nom lorsqu’il est prononcé à voix haute dans un environnement bruyant, sans clarification, peut suggérer son efficacité. Cela peut entraîner moins de difficultés pour les utilisateurs à trouver votre site web, et cela pourrait également être lié au nombre de personnes qui découvrent votre produit, avec des implications possibles pour croissance pilotée par le produit.
- Évitez les orthographes complexes : L'utilisation d'orthographes complexes peut être liée à une diminution du trafic direct et taux de conversion.
- Recherchez la « fluidité verbale » : Prononcez le nom rapidement dix fois. S'il ressemble à un virelangue, cela signifie que le mot est trop compliqué pour un produit logiciel.
Les mots de 2 à 3 syllabes ont tendance à être les plus efficaces et les plus utiles pour bâtir la preuve sociale dans le SaaS.
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Critères d'évaluation du test radio
Vérifier la disponibilité technique et sociale
Déterminez si le territoire numérique associé au nom est disponible à l'achat ou à l'enregistrement.
Autant que nous sachions, la plupart des logiciels sont désormais vendus en ligne, donc le .com domaine est celui qui véhicule le professionnalisme. Pour éviter toute confusion et tout conflit potentiel avec votre marque ou d'autres projets, il est préférable de sélectionner les identifiants de réseaux sociaux en même temps. Cela peut également avoir un effet sur l'identité de marque.
En ce qui concerne les domaines, utilisez des outils comme ICANN Lookup pour vérifier si le nom de domaine .com souhaité est déjà pris.
Concernant les réseaux sociaux, vérifiez si l'identifiant est disponible sur LinkedIn et X pour maintenir une Ventes de SaaS présence professionnelle.
Si le .com n'est pas disponible, vous pourriez envisager d'utiliser un préfixe «Get[Name].com» préfixe, mais assurez-vous que cela n'affecte pas les performances de votre page de destination SaaS.
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Étapes de vérification de la disponibilité du domaine
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Guide de recherche de marque déposée
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Critères d'évaluation du test radio
Réalisez un audit juridique et de marque déposée
Déterminez si le nom est déjà utilisé par une autre entreprise ou s'il existe une marque déposée sur celui-ci. L'utilisation d'un nom déjà enregistré peut avoir des implications légales et nécessiter un processus de refonte de marque. Cette pratique présente des considérations juridiques importantes dans le Conformité et aspects juridiques des SaaS paysage.
Voici trois sources qui peuvent vous aider à savoir si un nom d'entreprise est déjà pris :
- Base de données TESS de l'USPTO : Recherchez auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis toutes les marques déposées actives qui contiennent le nom que vous souhaitez utiliser.
- Base de données du Secrétaire d'État (SOS) : Recherchez dans le registre des entreprises de votre État (par ex., Delaware) où les entreprises sont enregistrées sous ce nom.
- Google/LinkedIn : Déterminez si l'utilisation fréquente d'un nom est associée à des problèmes juridiques rencontrés par les utilisateurs.
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Source |
Importance |
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USPTO |
Évite les litiges juridiques fédéraux concernant l'utilisation de la marque. |
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Registre d'État |
Nécessaire pour enregistrer une entreprise SaaS. |
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Registres Internationaux |
Nécessaire si vous prévoyez de développer votre activité SaaS à l'international. |
Il peut y avoir d'autres entreprises portant le même nom dans un secteur différent, et cela ne pose aucun problème. Mais si elles se trouvent également dans la catégorie des logiciels, c'est considéré comme un conflit.
Réalisez un audit juridique et de marque déposée
Déterminez si le nom est déjà utilisé par une autre entreprise ou s'il existe une marque déposée sur celui-ci. L'utilisation d'un nom déjà enregistré peut avoir des implications légales et nécessiter un processus de refonte de marque. Cette pratique présente des considérations juridiques importantes dans le Conformité et aspects juridiques des SaaS paysage.
Voici trois sources qui peuvent vous aider à savoir si un nom d'entreprise est déjà pris :
- Base de données TESS de l'USPTO : Recherchez auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis toutes les marques déposées actives qui contiennent le nom que vous souhaitez utiliser.
- Base de données du Secrétaire d'État (SOS) : Recherchez dans le registre des entreprises de votre État (par ex., Delaware) où les entreprises sont enregistrées sous ce nom.
- Google/LinkedIn : Déterminez si l'utilisation fréquente d'un nom est associée à des problèmes juridiques rencontrés par les utilisateurs.
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Source |
Importance |
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USPTO |
Évite les litiges juridiques fédéraux concernant l'utilisation de la marque. |
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Registre d'État |
Nécessaire pour enregistrer une entreprise SaaS. |
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Registres Internationaux |
Nécessaire si vous prévoyez de développer votre activité SaaS à l'international. |
Sécurisez les actifs immédiatement
Si un nom répond à tous les critères de filtrage et qu'il est disponible à l'achat, alors n'hésitez pas et achetez le domaine, et également enregistrer l'entité juridique du domaine avant que quelqu'un d'autre ne le revendique.
Noms de domaine considérés comme favorables ont tendance à être acquis tôt, et une période d'attente pourrait augmenter les chances qu'une autre entreprise obtienne le domaine. Cela facilite les aspects opérationnels de Facturation SaaS, y compris l'acceptation des paiements.
Faites appel à une agence professionnelle pour déposer vos documents et prendre soin de la protection de votre propriété intellectuelle SaaS. Concernant l' achat du domaine, utilisez un registraire réputé et activez l'option de renouvellement de l'enregistrement pour éviter de perdre votre principal canal de vente.
La rapidité est cruciale pour les startups SaaS qui sont encore au stade de l'idée et n'ont pas encore lancé leur MVP SaaS.
Conclusion
Lors de la sélection d'une Nom du SaaS, il doit y avoir un équilibre entre les positions adoptées, la facilité de saisie et la légalité. Les fondateurs devraient se concentrer sur le “Test Radio” et si le nom de domaine est disponible en .com avant tout, car cela évitera à tout le monde d'avoir à enregistrer plusieurs domaines à l'avenir si le domaine n'est pas disponible.
En appliquant ces principes, vous pouvez réduire le nombre de problèmes potentiels de rebranding et poser les bases d'une stratégie de croissance réussie à long terme pour la startup.
FAQ
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Un nom descriptif semble être préférable pour les startups aux premiers stades de leur activité, car il permet de transmettre l'objectif du produit aux clients potentiels. Les noms abstraits offrent plus de flexibilité à long terme pour la marque, mais nécessitent généralement des dépenses marketing plus élevées pour acquérir une reconnaissance et une réputation.
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Une extension .com est la référence en matière de crédibilité et de reconnaissance de marque, mais les extensions comme .io ou .ai sont également acceptées. Cependant, lors de l'évaluation d'alternatives, assurez-vous de la singularité du nom afin d'éviter une éventuelle redirection des utilisateurs vers des adresses .com de concurrents.
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Le Test Radio sert à déterminer si une personne peut épeler correctement le nom de votre entreprise s'il n'est prononcé qu'une seule fois. Si l'orthographe d'un nom nécessite des corrections fréquentes ou si la prononciation de ses voyelles demande une explication, il risque de ne pas se propager facilement par le bouche-à-oreille.
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Vous devez également vérifier auprès de l'United States Patent and Trademark Office (USPTO) et du registre des entreprises de l'État compétent où l'entreprise est enregistrée. De plus, il est également nécessaire d'effectuer une recherche en common law avec Google et LinkedIn pour voir s'il existe d'autres entreprises dans le même secteur qui utilisent déjà le nom mais ne sont pas enregistrées.
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Créez des sondages sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn ou TikTok à l'aide d'un outil comme Polly pour tester quel nom votre public cible préfère. Ou, si le temps n'est pas un problème, préparez deux pages de destination à l'aide d'un menu déroulant et voyez laquelle mène à un taux plus élevé taux de conversion SaaS de la part des visiteurs.
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Si le domaine est parqué, l'acquérir par l'intermédiaire d'un courtier est une option, bien que cela puisse entraîner des coûts élevés. Une alternative efficace consiste à utiliser un préfixe ou un suffixe pour créer un domaine abordable, par exemple, ‘Get[Name].com’ ou ‘[Name]app.com,’ pour l'obtenir.
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Oui, le rebranding est également courant dans les startups SaaS lorsqu'elles se développent ou changent de stratégie, mais cela nécessite d'investir davantage d'argent dans la mise à jour des documents légaux, des noms de domaine et des actifs marketing. Il est donc préférable d'éviter de compliquer trop tôt le processus de choix d'un nom.
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