Cos'è il Pay-Per-Click (PPC)?

Il pay-per-click è un metodo pubblicitario in cui un'azienda paga per ogni clic generato dal proprio annuncio. È uno strumento essenziale nel marketing sui motori di ricerca poiché consente agli inserzionisti di competere per le prime posizioni sui motori di ricerca e su altri siti pubblicitari. 

Nel PPC, gli inserzionisti stabiliscono un'offerta massima che sono disposti a pagare per un singolo clic. La determinazione di tale importo avviene tramite un'asta, influenzata dal grado di concorrenza nel CPC. 

Sebbene la pubblicità PPC sia utile in diversi modi, la gestione degli annunci comporta più passaggi.

Le campagne pubblicitarie PPC sono al centro di qualsiasi strategia di marketing online poiché aiutano nella penetrazione del mercato. In totale, ci sono cinque tipi di campagne pubblicitarie PPC e ognuna di esse ha uno scopo e una necessità tattica molto specifici all'interno della campagna. 

• Annunci di ricerca: questo è il tipo più comune di campagna PPC e appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sono pensati per migliorare il traffico verso il tuo sito quando i potenziali clienti stanno già cercando prodotti e servizi pertinenti correlati alla tua attività.

• Annunci display: si tratta di banner pubblicitari virtuali su determinati siti web o applicazioni. Creano riconoscimento del marchio. 

• Annunci sui social media: questi annunci sono presenti su siti di social media come Facebook, Instagram e Twitter. Ti aiutano a identificare il pubblico in base ai dati demografici o alla relazione con il tuo prodotto.

• Annunci di remarketing: questi sono rivolti agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o hanno interagito con il tuo marchio. Sono utili per ricordare agli utenti le tue offerte e convincerli a visitare nuovamente il tuo sito.

• Annunci Shopping: questi vengono visualizzati nei risultati di ricerca e su Google Shopping per i tuoi prodotti pubblicizzati. Sono perfetti per realizzare vendite di prodotti per coloro che operano nel settore dell'e-commerce.

Sì, la strategia pubblicitaria PPC dovrebbe funzionare per aziende di qualsiasi dimensione e in qualsiasi segmento del settore.

PPC è uno strumento efficace che consente alle aziende di interagire con diversi pubblici di vari mercati e regioni. Le aziende, comprese quelle di e-commerce, sanità, finanza, istruzione e altro, hanno utilizzato efficacemente PPC per soddisfare le proprie esigenze di marketing.

Il PPC è una strategia di pubblicità online ottenuta tramite offerta. I marketer cercano un pubblico elencando le parole chiave più pertinenti a ciò che offre il loro mercato. 

Quando un utente cerca un termine che si trova tra le frasi chiave selezionate in precedenza, quegli annunci verranno posizionati in cima alle ricerche: l'annuncio con l'offerta più alta viene visualizzato per primo. 

Il costo per clic (CPC) è il costo sostenuto da un inserzionista per ogni clic effettuato sul proprio annuncio ed è influenzato dal valore generale dell'offerta, dal punteggio di qualità e dalla concorrenza per la parola chiave, tra gli altri. 

La pubblicità PPC presenta sia vantaggi che svantaggi: 

Vantaggi:

• Vincitore a breve termine: Le campagne pubblicitarie PPC distribuiscono traffico e lead immediati, a differenza del marketing SEO, che richiede più tempo per ottenere risultati.

• Targeting semplice: Il PPC consente a un marketer di mirare a gruppi particolari, comportamenti e interessi, semplificando la pubblicità.

• Efficienza dei costi: Paghi solo quando una persona fa clic sull'annuncio; altrimenti, il tuo budget non viene influenzato. 

• Successo quantificabile: Considerando fattori quali il numero di conversioni effettuate rispetto al costo per acquisizione indica quanto una campagna ha successo e come può essere ottimizzata. 

Svantaggi:

• Alta concorrenza: A causa delle guerre di offerte, i costi aumentano e persino la presenza e l'accessibilità non sono garantite.

• Frode sui clic: I truffatori possono anche essere responsabili di clic fittizi su link o annunci, che causano spese in eccesso. 

• Rischio di affaticamento degli annunci: Gli annunci devono essere monitorati, aggiornati o rifiniti regolarmente per garantire l'interesse del pubblico di destinazione. 

L'importo che un'azienda dovrebbe spendere per gli annunci PPC è determinato dai suoi obiettivi, dal settore di attività e dall'intensità della concorrenza.

Tuttavia, la spesa media varia da $ 100 a $ 10.000 al mese, con un costo medio per clic (CPC) compreso tra $ 1 e $ 3. 

Il budget iniziale per gli annunci PPC tende a essere compreso tra $ 500 e $ 1.000.

Monitorare le tue campagne PPC è fondamentale e richiede una valutazione approfondita di metriche come percentuali di clic (CTR), costo per clic (CPC), tassi di conversionee condivisioni di impressioni. 

Questi sottolineano le prestazioni del tuo annuncio in termini di visibilità, livello di coinvolgimento del budget e profitti della campagna.