Ce este Pay-Per-Click (PPC)?

Pay-per-click este o metodă de publicitate în care o afacere plătește pentru fiecare clic pe care îl generează reclama sa. Este un instrument esențial în marketingul motoarelor de căutare, deoarece permite agenților de publicitate să concureze pentru poziții de top pe motoarele de căutare și alte site-uri de publicitate. 

În PPC, agenții de publicitate stabilesc o ofertă maximă pe care sunt dispuși să o plătească pentru un singur clic. Determinarea acelei sume se face printr-o licitație, influențată de gradul de concurență în CPC. 

În timp ce publicitatea PPC este utilă în diferite moduri, gestionarea anunțurilor implică mai mulți pași.

Campaniile de publicitate PPC sunt în centrul oricărei strategii de marketing online, deoarece ajută la penetrarea pieței. În total, există cinci tipuri de campanii publicitare PPC, iar fiecare dintre ele are un scop foarte specific și o necesitate tactică în cadrul campaniei. 

• Anunțuri de căutare: Acesta este cel mai comun tip de campanie PPC și apare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Acestea sunt destinate să îmbunătățească traficul către site-ul dvs. atunci când potențialii clienți caută deja produse și servicii relevante legate de afacerea dvs.

• Anunțuri display: Acestea sunt bannere publicitare virtuale pe anumite site-uri web sau aplicații. Ele creează recunoaștere a mărcii. 

• Anunțuri pe rețelele sociale: Aceste anunțuri sunt pe site-uri de socializare precum Facebook, Instagram și Twitter. Acestea vă ajută să identificați publicul în funcție de date demografice sau de relația cu produsul dvs.

• Anunțuri de remarketing: Acestea sunt destinate utilizatorilor care au vizitat deja site-ul dvs. web sau au interacționat cu brandul dvs. Acestea sunt utile pentru a le reaminti utilizatorilor ofertele dvs. și pentru a-i convinge să vă reviziteze site-ul.

• Anunțuri de cumpărături: Acestea apar în rezultatele căutării și pe Google Shopping pentru produsele dvs. promovate. Acestea sunt perfecte pentru a realiza vânzări de produse pentru cei din domeniul comerțului electronic.

Da, strategia de publicitate PPC ar trebui să funcționeze pentru companii de orice dimensiune și din orice segment al industriei.

PPC este un instrument eficient care permite companiilor să se implice cu diferite audiențe din diverse piețe și regiuni. Companiile, inclusiv cele din comerțul electronic, sănătate, finanțe, educație și altele, au utilizat în mod eficient PPC pentru a-și satisface nevoile de marketing.

PPC este o strategie de publicitate online realizată prin licitație. Marketerii caută o audiență prin listarea cuvintelor cheie care sunt cele mai relevante pentru ceea ce oferă piața lor. 

Când un utilizator caută un termen care se află printre frazele cheie care au fost selectate inițial, acele anunțuri vor fi plasate în partea de sus a căutărilor – anunțul care are cea mai mare ofertă vine primul. 

Costul per clic (CPC) este costul suportat de un advertiser pentru fiecare clic făcut pe reclama sa și este influențat de valoarea generală a licitației, scorul de calitate și concurența pentru cuvântul cheie, printre altele. 

Publicitatea PPC are atât avantaje, cât și dezavantaje: 

Avantaje:

• Câștigător pe termen scurt: Campaniile publicitare PPC generează trafic și clienți potențiali imediat, spre deosebire de marketingul SEO, care durează mai mult pentru a aduce rezultate.

• Țintire ușoară: PPC permite unui comerciant să țintească grupuri particulare, comportamente și interese, simplificând publicitatea.

• Eficiență cost Plătești doar atunci când cineva dă clic pe anunț; în caz contrar, bugetul tău nu este afectat. 

• Succes cuantificabil: Analizând factori precum numărul de conversii efectuate în comparație cu costul per achiziție indică cât de reușită este o campanie și cum poate fi optimizată. 

Dezavantaje:

• Concurență ridicată: Din cauza războaielor de licitații, costurile cresc și chiar prezența și accesibilitatea nu sunt garantate.

• Fraudă prin clicuri: Fraudatorii pot fi, de asemenea, responsabili pentru clicuri fictive pe linkuri sau reclame, ceea ce duce la cheltuieli suplimentare. 

• Riscul de oboseală a reclamelor: Reclamele trebuie monitorizate, actualizate sau rafinate în mod regulat pentru a asigura interesul publicului țintă. 

Suma pe care o afacere ar trebui să o cheltuiască pe reclame PPC este determinată de obiectivele sale, de industria de afaceri și de intensitatea concurenței.

Cu toate acestea, intervalul mediu de cheltuieli variază de la 100 USD la 10.000 USD lunar, costul mediu pe clic (CPC) variind între 1 USD și 3 USD. 

Bugetul de pornire pentru reclamele PPC tinde să fie între 500 USD și 1.000 USD.

Monitorizarea campaniilor PPC este crucială și necesită o evaluare amănunțită a unor valori precum rata de click (CTR), costul per click (CPC), ratele de conversieși afișările. 

Acestea indică performanța reclamei în ceea ce privește vizibilitatea, nivelul de implicare a bugetului și profiturile din campanie.