Was ist ein Erstkaufbonus (Spielmonetarisierung)?

Ein Erstkaufbonus bezeichnet eine Belohnung, die Spielern nach ihrer ersten berechtigten Echtgeldtransaktion in einem Spiel angeboten wird. Die Belohnung kann Spielwährung, kosmetische Gegenstände, digitale Inhalte oder ähnliche Vorteile umfassen. Dieser Mechanismus soll Nutzer, die im Store stöbern, dazu anregen, ihren ersten Kauf zu tätigen.

Im Kontext von Free-to-Play-Spielen (F2P) aktualisiert die erste Transaktion den Status des Spielers vom nicht zahlenden zum zahlenden Nutzer.

Ein Erstkaufbonus wird im Allgemeinen angeboten, wenn ein Spieler eine erste Transaktion tätigt, die die vom Spiel festgelegten Anforderungen erfüllt. Die Berechtigungsfaktoren können vom Spiel, dem gekauften Artikel, dem Kaufwert, der Plattform oder dem Vertriebskanal abhängen, sodass die Anforderungen nicht immer gleich sind.

Zum Beispiel fügen einige Spiele eine vordefinierte Menge an Premium-Ingame-Währung hinzu oder machen einen kosmetischen Gegenstand nach dem ersten Kauf nutzbar, der auf festgelegten Bedingungen basiert. Die Auslieferung der Belohnung kann automatisch erfolgen oder der in den Angebotsbedingungen beschriebenen Methode folgen.

Diese Art von Bonus wird nur bei einer bezahlten Transaktion gewährt, wodurch er sich von kostenlosen Onboarding-Belohnungen unterscheidet.

Ein Erstkauf-Bonus bezieht sich auf eine Belohnung, die nach einem qualifizierenden Erstkauf gewährt wird. Im Vergleich dazu sind Starterpakete und Willkommenspakete Produkte oder Artikelsets, die eigene feste Preise, definierte Funktionen und spezifische Teilnahmebedingungen haben.

Die Definitionen und die Verwendung dieser Begriffe können je nach Spiel und den gewählten Kriterien variieren, sodass ihre genaue Bedeutung unterschiedlich sein kann.

Das spezifische Format eines Erstkaufbonus wird durch die Monetarisierungsstruktur und das Design der Spielökonomie bestimmt. Diese Boni nehmen oft eine von mehreren Formen an:

• Währungsbonus: zusätzliche Premium- oder In-Game-Währung, die bereitgestellt wird, wenn ein berechtigter Kauf abgeschlossen wird.
• Kosmetische Belohnung: Gegenstände wie visuelle Effekte, Charakter-Skins oder andere Objekte zur Personalisierung des Erlebnisses.
• Bonusinhalte: zusätzliche Gegenstände oder Funktionen, die im Rahmen der qualifizierenden Transaktion enthalten sind.
• Gameplay-Vorteil: bestimmte Vorteile oder Funktionen, die temporär oder dauerhaft angeboten werden, je nach Konfiguration des Spiels.

Details zu Währungsboni werden typischerweise mit Informationen zu Standard- und Aktionswerten zum Vergleich dargestellt. Belohnungen wie kosmetische oder exklusive Gegenstände erfüllen eine andere Funktion und erhöhen nicht die Gesamtmenge der Spielwährung.

Entwickler sollten überprüfen, wie verschiedene Belohnungsarten sowohl das Spielerlebnis als auch die umfassenderen Spielsysteme beeinflussen.

Der erste Kauf stellt einen Übergang dar, von einem Spieler, der ohne Bezahlung stöbert, zu einem, der eine Transaktion tätigt. In Free-to-play-Spielen kann das Verständnis, wann dies geschieht und was es beeinflusst, Entwicklern helfen zu analysieren, wie Spieler mit Shop-Layouts, verfügbaren Angeboten und Preisgestaltungsansätzen.

Die Beobachtung des Verhaltens von Spielern, nachdem sie ihre erste Transaktion abgeschlossen haben, kann Daten über zukünftige Käufe liefern und Einblicke geben, wie Ersteinkaufsboni funktionieren. Diese anfängliche Transaktion allein deutet jedoch nicht auf eine fortlaufende Spielerbindung oder höhere Gesamtausgaben hin.

Der Erstkauf Conversion-Rate stellt den Anteil einer festgelegten Spielergruppe dar, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums einen Erstkauf tätigt.

Eine praktische Berechnung ist:

Erstkauf-Konversionsrate = eindeutige Erstzahler ÷ relevante aktive Nutzer × 100

Es ist wichtig, sowohl die Benutzergruppe als auch den Messzeitraum konsequent zu definieren. Dies kann aktive Nutzer innerhalb eines definierten Zeitfensters, solche aus einer spezifischen Akquisitionskohorte oder eine andere ausgewählte Untergruppe umfassen.

Diese Kennzahl kann auch untersucht werden, indem die Ergebnisse nach Akquisitionskanal, geografischer Region, Plattform, Spielergruppe oder danach getrennt werden, ob Spieler Zugang zu bestimmten Angeboten hatten. Des Weiteren kann der Vergleich der Erstkauf-Konversionsrate mit Kennzahlen wie der Wiederkaufsrate und der Retention ein besseres Verständnis dafür liefern, wie ein spezifischer Bonus mit dem Kaufzeitpunkt und der Spielerakquise zusammenhängt.