Que sont les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ?

Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sont un terme utilisé pour mesurer le nombre d'utilisateurs légitimes qui effectuent une action sur une page en ligne dans les 24 heures. 

Il est essentiel de surveiller l'utilisation active des produits et des structures pour mesurer leur niveau de popularité. Le DAU est une mesure qui aide les réseaux sociaux, les sites Web et les entreprises Internet à capturer l'utilisation du site Web et la fréquence d'utilisation des services d'une entreprise. 

Plusieurs facteurs peuvent avoir un impact sur le DAU, comme attirer plus d'utilisateurs, mettre à jour le produit fréquemment, prendre des mesures marketing pertinentes et offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.

Pour être considérés comme des utilisateurs activement engagés, les visiteurs doivent faire beaucoup plus que simplement se connecter à une plateforme. Les utilisateurs considérés comme précieux s'engagent dans d'autres actions comme cliquer, faire défiler, regarder des vidéos ou envoyer des messages.

Le niveau d'interaction pour être considéré comme un DAU diffère d'une plateforme à l'autre. Pour évaluer avec précision le DAU, les développeurs prennent le temps d'établir les points les plus fins de l'engagement des utilisateurs, qui peuvent inclure divers aspects des activités des utilisateurs. 

Un nombre élevé de DAU suggère que de nombreux utilisateurs interagissent avec le produit, ce qui peut indiquer une plateforme ‘collante’.

En termes simples, un utilisateur actif quotidien (DAU) est un utilisateur distinct qui interagit avec un produit ou un service numérique chaque jour.

Tenez compte de ceci : vous comptez comme un DAU pour votre application de réseautage social préférée si vous l'utilisez quotidiennement.

Pour évaluer la croissance, comprendre l'implication des utilisateurs et décider des améliorations futures, les entreprises surveillent le DAU pour voir combien de personnes utilisent leur produit quotidiennement et suivre la fidélisation des utilisateurs. pour obtenir une image complète. 

L'utilisateur actif quotidien est mesuré par le nombre total d'utilisateurs uniques qui ont interagi avec votre service produit en une journée, qui est généralement de 24 heures dans le calendrier (du lundi au dimanche). La mesure du DAU montre les tendances de l'activité d'engagement sur différentes périodes. 

Les DAU peuvent être affectés par des facteurs tels que l'ajout de fonctionnalités spéciales au produit, des problèmes tels que des promotions spéciales, Essais gratuitset la saisonnalité, qui doivent être pris en compte. 

Lorsque vous devez savoir combien d'utilisateurs distincts interagissent avec votre produit ou service quotidiennement, il est approprié de surveiller les utilisateurs actifs quotidiens (DAU). Cette mesure est particulièrement utile pour les entreprises qui dépendent d'une interaction régulière avec les utilisateurs, telles que :

• Sites de réseaux sociaux : Où une communication régulière est anticipée.
• Jeux mobiles: Les utilisateurs sont encouragés à jouer à des jeux mobiles quotidiennement.
• Fonctionnalités des programmes SaaS pour une utilisation quotidienne: tels que les portails de communication ou les systèmes de gestion de projet.

Les circonstances particulières suivantes rendent le calcul du DAU utile :

• Évaluation de l'adéquation produit/marché : une augmentation du DAU peut indiquer que votre produit plaît aux consommateurs et qu'ils l'apprécient suffisamment pour l'utiliser fréquemment. 
• Surveillance de l'engagement des utilisateurs : Les variations du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens peuvent montrer l'efficacité des mises à jour, des nouvelles fonctionnalités ou des efforts publicitaires.
• Trouver des tendances d'utilisation: Vous pouvez en apprendre davantage sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre produit et identifier les domaines à améliorer en analysant le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens conjointement avec d'autres indicateurs.
• Évaluer l'influence d'événements particuliers: Pour évaluer le succès des promotions, des lancements de produits et des événements spéciaux, suivez le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens avant, pendant et après ceux-ci.
• Se comparer à ses rivaux : Pour savoir où vous vous situez, comparez votre DAU aux données de la concurrence ou aux moyennes du secteur.