O que é Modelagem Financeira de SaaS?

No cenário SaaS (software como serviço), a modelagem financeira refere-se à construção de diferentes apresentações do desempenho financeiro de uma organização. Isso é feito usando softwares especializados ou, da maneira tradicional, por meio de planilhas. 

A modelagem financeira analisa métricas específicas de SaaS, como Receita Mensal Recorrente (MRR), taxa de churn, custo de aquisição de clientes (CAC) e lifetime value (LTV) para prever a receita. 

Para fundadores de SaaS, este método é fundamental para determinar os resultados financeiros futuros e tomar decisões de negócios com base em dados ou insights reais.

Considerando que o modelo de negócios preferido para produtos SaaS é a estratégia de preços de assinatura, a previsão de receita gira em torno do conceito de receita recorrente. Aqui estão alguns dos elementos-chave que fazem parte do processo: 

• Aquisição de Usuários: tente aproximar quantos clientes seu produto SaaS ganhará em um período específico. 
• Taxa de Churn: Estime quantos usuários cancelarão suas assinaturas dentro do mesmo período. 
• Expansões: Considere a receita potencial obtida por meio de upgrades, upsells, vendas cruzadas ou complementos. 
• Contração: Faça uma avaliação da possível perda de receita gerada por downgrades. 

Todos esses pontos combinados podem ajudar as empresas SaaS a prever a receita e otimizar os preços e a alocação do orçamento.

Ao usar modelos financeiros para rastrear a receita, as organizações SaaS devem monitorar vários métricas de SaaS. 

A Receita Recorrente Mensal (MRR) é uma referência confiável que analisa a receita mensal gerada por uma empresa SaaS. 

Outra métrica a ser monitorada é a taxa de rotatividade, que indica o número de usuários que cancelaram suas assinaturas. Isso está diretamente ligado à retenção de clientes, e quanto maior a porcentagem, menor será a taxa de retenção. 

Em seguida, as empresas SaaS precisam estar cientes de quanto custa adquirir novos clientes por meio do Aquisição de Clientes Custo (CAC). Por outro lado, analisar o Valor do Tempo de Vida do Cliente (LTV) mostra o quão lucrativos são os relacionamentos com os usuários, avaliando a receita total esperada de um cliente. 

A taxa de queima de caixa é uma métrica SaaS que deve ser acompanhada regularmente para identificar a velocidade com que uma organização gasta dinheiro. Esta é uma métrica relevante para startups.

Otimização de preços SaaS é uma tarefa contínua e a modelagem financeira pode ser útil. Veja como: 

• Experimente com cenários: Teste diferentes Táticas de Precificação e estratégias e avalie seu impacto no nível de lucratividade da empresa. Verifique se, em algum dos cenários testados, houve geração de maior receita. 

• Combine os preços com o valor do produto: Colete insights de dados e considere fazer a transição para A precificação baseada em valor. Determine o valor percebido do seu produto e alinhe seu preço a ele.
• Avalie os custos do seu produto: Para obter uma margem de lucro saudável, é importante estar ciente das despesas de desenvolvimento, marketing e suporte do seu produto.

Reconhecimento de receita deve seguir diretrizes específicas, também conhecidas como melhores práticas, para fornecer resultados válidos. 

Compreenda e alinhe seu processo de reconhecimento de receita com o padrão contábil amplamente reconhecido, ASC 606. Este é um padrão contábil amplamente reconhecido. Além disso, identifique os períodos de serviço e as estruturas de pagamento estabelecidos contratualmente. Isso é fundamental para obter clareza ao prever a receita. 

Considere distribuir a receita ao longo do período de serviço em vez de recebê-la toda antecipadamente e usar um software dedicado para reconhecer a receita e alcançar conformidade de SaaS.