SaaS-Verkäufen

Was ist SaaS-Vertrieb?

Veröffentlicht: 27. September 2024

Letzte Aktualisierung: 4. Februar 2025

Gewinnen Sie Einblicke in die Welt des SaaS-Vertriebs! Entdecken Sie verschiedene Vertriebsmodelle, entdecken Sie effektive Strategien, lernen Sie wichtige Kennzahlen kennen und verstehen Sie die ideale Zusammensetzung eines SaaS-Vertriebsteams.

Was ist SaaS-Vertrieb?

SaaS-Vertrieb bedeutet, Software als Abonnementdienst zu verkaufen. Durch die Zahlung einer wiederkehrenden Gebühr greifen Benutzer online auf die Software zu, anstatt sie zu kaufen oder zu installieren.

SaaS-Vertrieb ist der Schlüssel in der Softwarebranche. Die Expansion des Cloud-Computing ist auf die Art und Weise zurückzuführen, wie Unternehmen die Software nutzen können.

Welche Modelle des SaaS-Vertriebs gibt es?

SaaS-Vertriebsmodelle gibt es in verschiedenen Formen, darunter:

  •       Self-Service: Benutzer kleinerer Unternehmen kaufen und installieren die Software selbst.
  •       Transaktional: Vertriebsmitarbeiter verwalten Transaktionen mit einem gewissen Maß an Kundeninteraktion.
  •       Enterprise: Vertriebsmitarbeiter arbeiten an Geschäftsabschlüssen mit einer kundenspezifischen Lösung, die längere Zyklen erfordern.
  •       Partner-/Channel-Vertrieb: Eine Allianz zwischen einem SaaS-Unternehmen und einem Drittanbieter mit dem Ziel, eine neue Zielgruppe zu erreichen.
  •       Land and Expand: Upselling, nachdem das ursprüngliche Angebot unterbreitet wurde und sich die Bedürfnisse der Kunden ändern.

 

Umfassender Vergleich von SaaS-Verkaufsmodellen
Funktion Selbstbedienung Transaktional Großunternehmen Partner/Kanal Land and Expand
Zielmarkt & Engagement
Hauptzielgruppe Kleine Unternehmen KMU Große Unternehmen Variiert (durch Partner) Wachsende Unternehmen
Grad der Kundeninteraktion Minimal bis gar nicht Moderat High Touch Indirekt Inkrementell
Verkaufsprozess
Länge des Verkaufszyklus Sehr kurz Kurz bis mittel Verlängert Variiert je nach Partner Laufend
Implementierungskomplexität Niedrig Mittel Hoch Partnerabhängig Stufenweise
Geschäftsauswirkungen
Umsatzpotenzial Niedriger pro Kunde Mittel Hoch pro Kunde Umsatzbeteiligung Wächst mit der Zeit
Skalierbarkeit Hochskalierbar Mäßig skalierbar Durch Ressourcen begrenzt Partnernetzwerkabhängig Kontobasiertes Wachstum

Welche Arten von SaaS-Vertriebsstrategien gibt es?

SaaS-Vertriebsstrategien können sein: 

  • Inbound: Leads, die durch verschiedene Methoden wie Content Marketing, SEO und soziale Medien gewonnen werden.
  • Outbound: Kaltakquise, E-Mail-Marketing und Social Selling, zugeschnitten auf potenzielle Käufer.
  • Account-Based Marketing (ABM): Gezielte Ansprache bestimmter Accounts mit personalisierten Kampagnen, um deren Bedürfnisse zu erfüllen.
  • Produktgesteuertes Wachstum (PLG): Nutzung des Produkts, um eine Zielgruppe zu identifizieren, mit der Absicht, sie zu gewinnen und zu binden.
  • Inside Sales: Vertriebsmitarbeiter arbeiten in der Regel aus der Ferne und versuchen, per E-Mail oder Telefon mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. 

Was sind die wichtigsten SaaS-Vertriebskennzahlen, die es zu verfolgen gilt?

Einige wichtige Kriterien, um die Bemühungen Ihres SaaS-Vertriebs zu verfolgen:

  • Kundenakquisitionskosten (CAC): Der durchschnittliche Geldbetrag, den ein Unternehmen ausgibt, damit ein Kunde seine Produkte oder Dienstleistungen erwirbt.
  • Monatlich wiederkehrender Umsatz (MRR): Misst die wahrscheinlichen monatlich wiederkehrenden Einnahmen, die von Kunden generiert werden.
  • Abwanderungsrate: Die Anzahl der Nutzer, die ein Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums verlassen.
  • Customer Lifetime Value (LTV): Messung des Werts eines Kunden über die gesamte Beziehung hinweg.
  • Länge des Verkaufszyklus: Die Zeitspanne zwischen dem ersten Kontakt mit einem potenziellen Kunden und dem Abschluss des Geschäfts.

Wer sollte Teil eines SaaS-Sales-Teams sein?

In der Regel setzt sich ein SaaS-Sales-Team wie folgt zusammen:

  • Sales Development Representatives (SDRs): Suchen und kontaktieren Kunden, um Termine zu vereinbaren.
  • Account Executives (AEs): Schließen Geschäfte ab und verwalten Kundenbeziehungen im Verkaufsprozess.
  • Vertriebsingenieure: Spezialisiert auf technische Expertise und Produktdemonstrationen, um potenziellen Kunden Funktionen und Funktionsweise zu präsentieren.
  • Kundenerfolg Manager: Stellen die Kundenzufriedenheit sicher, während diese vom Verkaufsprozess zu aktiven Nutzern werden. CSMs konzentrieren sich auf den Aufbau von Beziehungen und die Benutzerbindung zu fördern..
  • Vertriebsleiter: Rekrutieren, stellen ein, schulen und führen das Team.

Dies kann von verschiedenen Faktoren abhängen, wie z. B. Ihrem Zielmarkt und Ihrem Vertriebsmodell sowie der Größe Ihres SaaS-Unternehmens. 

Schlussfolgerung

SaaS-Verkäufe sind für jeden in der Softwarebranche wichtig zu verstehen. Indem Sie alle Modelle, Strategien, Kennzahlen und Strukturen kennen, können Sie einen Plan für den Verkauf von SaaS-Produkten und -Dienstleistungen entwickeln.

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