O que é o modelo de receita baseado em publicidade SaaS?

Um modelo baseado em publicidade é uma abordagem de geração de receita em que as empresas SaaS exibem anúncios em seus produtos ou softwares para obter renda. Usando essa tática, as empresas SaaS monetizam amplas bases de usuários e oferecem versões de seus softwares com preços mais baixos aos clientes. 

Os modelos de receita baseados em publicidade podem ser uma opção apropriada para públicos que hesitam em se comprometer com assinaturas pagas.

Veja como o modelo de receita baseado em publicidade difere dos modelos de assinatura e freemium:

• o modelo de assinatura: Nesse modelo de receita, as empresas SaaS geram receita cobrando uma taxa de assinatura para oferecer aos clientes acesso aos recursos da plataforma. O sucesso desse modelo de receita depende de quantos usuários pagantes um produto SaaS possui. 
• o modelo freemium: As empresas SaaS oferecem uma versão básica de seu software gratuitamente. Se o cliente precisar de acesso a recursos ou funcionalidades avançadas, ele pode atualizar para um plano pago.
• O modelo de receita baseado em anúncios: Neste modo, as empresas de SaaS obtêm renda por meio dos pagamentos feitos por diferentes anunciantes em vez de usuários de software. Para que os modelos baseados em anúncios sejam eficazes, a empresa de SaaS que os implementa precisa atrair um público amplo.

Aqui estão as três situações em que uma empresa de SaaS pode fazer a transição para um modelo de receita baseado em anúncios: 

• Seu produto é atraente para uma base de clientes ampla e específica. 
• Seu foco permanece na experiência do usuário e os anúncios que você exibe no software não a impactam de forma alguma. 
• Você aceita que os anúncios podem influenciar a percepção do usuário sobre seu produto.

Para avaliar o desempenho do modelo de receita baseado em anúncios, as empresas de SaaS podem monitorar as seguintes métricas: 

• Número de usuários ativos
• Engajamento do usuário (considere aspectos como tempo gasto usando o software, página visitada ou outros indicadores de uso relevantes para o seu produto)
• Taxas de cliques (CTR) nos anúncios compartilhados
• Custo por clique (CPC) (quanto os anunciantes estão pagando por clique)

As empresas de SaaS podem empregar essas quatro estratégias para otimizar os resultados fornecidos pelo modelo de receita baseado em anúncios: 

• Publicidade personalizada: avalie o interesse de seus clientes e concentre-se em exibir anúncios relevantes para garantir o engajamento. 
• Posicionamento eficaz de anúncios: exiba anúncios de forma visível, porém discreta. 
• Teste formatos de anúncio: experimente diferentes formatos e tipos de anúncio. 
• Ofereça um pacote sem anúncios: considere fornecer aos usuários um plano que remova anúncios para atrair usuários interessados apenas em usar seu software.