O que é Pay-Per-Click (PPC)?

O pagamento por clique é um método de publicidade em que uma empresa paga por cada clique que seu anúncio gera. É uma ferramenta essencial no marketing de mecanismos de pesquisa, pois permite que os anunciantes concorram pelas primeiras posições nos mecanismos de pesquisa e em outros sites de anúncios. 

No PPC, os anunciantes definem um lance máximo que estão dispostos a pagar por um único clique. A determinação desse valor é feita por meio de um leilão, influenciado pelo grau de concorrência no CPC. 

Embora a publicidade PPC seja útil de diferentes maneiras, o gerenciamento de anúncios envolve várias etapas.

As campanhas de anúncios PPC estão no centro de qualquer estratégia de marketing online, pois auxiliam na penetração no mercado. No total, existem cinco tipos de campanhas de anúncios PPC, e cada uma delas tem um propósito e uma necessidade tática muito específicos dentro da campanha. 

• Anúncios de pesquisa: este é o tipo mais comum de campanha PPC e aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Eles têm como objetivo aumentar o tráfego para o seu site quando os clientes em potencial já estão procurando produtos e serviços relevantes relacionados ao seu negócio.

• Anúncios gráficos: são banners de anúncios virtuais em sites ou aplicativos específicos. Eles criam reconhecimento de marca. 

• Anúncios de mídia social: esses anúncios estão em sites de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter. Eles ajudam você a identificar o público de acordo com dados demográficos ou relação com seu produto.

• Anúncios de remarketing: são direcionados a usuários que já visitaram seu site ou se envolveram com sua marca. Eles são úteis para lembrar os usuários de suas ofertas e persuadi-los a revisitar seu site.

• Anúncios de compras: eles aparecem nos resultados da pesquisa e no Google Shopping para seus produtos anunciados. Eles são perfeitos para fazer vendas de produtos para aqueles no negócio de comércio eletrônico.

Sim, a estratégia de publicidade PPC deve funcionar para empresas de qualquer tamanho e em qualquer segmento da indústria.

PPC é uma ferramenta eficaz que permite que as empresas se envolvam com diferentes públicos de vários mercados e regiões. As empresas, incluindo aquelas de comércio eletrônico, saúde, finanças, educação e muito mais, utilizaram efetivamente o PPC para atender às suas necessidades de marketing.

PPC é uma estratégia de publicidade online alcançada por meio de lances. Os profissionais de marketing buscam um público listando palavras-chave mais relevantes para o que seu mercado oferece. 

Quando qualquer usuário pesquisa por um termo que está entre as frases-chave que foram selecionadas primeiro, esses anúncios serão colocados no topo das pesquisas – o anúncio com o lance mais alto vem primeiro. 

O custo por clique (CPC) é o custo incorrido por um anunciante para cada clique feito em seu anúncio e é influenciado pelo valor geral do lance, pontuação de qualidade e concorrência pela palavra-chave, entre outros. 

A publicidade PPC tem prós e contras: 

Vantagens:

• Ganho a curto prazo: As campanhas de anúncios PPC geram tráfego e leads imediatos, ao contrário do marketing de SEO, que leva mais tempo para trazer resultados.

• Segmentação fácil: O PPC permite que um profissional de marketing vise grupos específicos, comportamentos e interesses, otimizando a publicidade.

• Eficiência de custos: Você só paga quando uma pessoa clica no anúncio; caso contrário, seu orçamento não é afetado. 

• Sucesso quantificável: Analisando fatores como o número de conversões feitas em comparação com a custo por aquisição indica o quão bem-sucedida uma campanha é e como ela pode ser otimizada. 

Desvantagens:

• Alta concorrência: Por causa das guerras de lances, os custos sobem e até mesmo a presença e a acessibilidade não são garantidas.

• Fraude de cliques: Fraudadores também podem ser responsáveis por cliques falsos em links ou anúncios, o que causa gastos excedentes. 

• Risco de fadiga de anúncio: Os anúncios precisam ser monitorados, atualizados ou refinados regularmente para garantir o interesse do público-alvo. 

O valor que uma empresa deve gastar em anúncios PPC é determinado por seus objetivos, setor de negócios e intensidade da concorrência.

No entanto, a faixa de gastos médios varia de US$ 100 a US$ 10.000 mensais, com o custo médio por clique (CPC) variando de US$ 1 a US$ 3. 

O orçamento inicial para anúncios PPC tende a ficar entre US$ 500 e US$ 1.000.

Monitorar suas campanhas de PPC é crucial e requer uma avaliação completa de métricas como taxas de cliques (CTR), custo por clique (CPC), taxas de conversãoe compartilhamentos de impressões. 

Esses dados indicam o desempenho do seu anúncio em termos de visibilidade, nível de engajamento do orçamento e lucros da campanha.