Was ist das werbefinanzierte Erlösmodell für SaaS?

Ein werbefinanziertes Modell ist ein Ansatz zur Umsatzgenerierung, bei dem SaaS-Unternehmen Werbung innerhalb ihres Produkts oder ihrer Software schalten, um Einnahmen zu erzielen. Mit dieser Taktik monetarisieren SaaS-Unternehmen breite Nutzerbasen und bieten ihren Kunden kostengünstigere Versionen ihrer Software an. 

Werbefinanzierte Umsatzmodelle können eine geeignete Option für Zielgruppen sein, die zögern, sich an kostenpflichtige Abonnements zu binden.

So unterscheidet sich das werbebasierte Umsatzmodell vom Abonnement- und Freemium-Modell:

• die Abonnementmodell: In diesem UmsatzmodellModell erzielen SaaS-Unternehmen Einnahmen, indem sie eine Abonnementgebühr erheben, um Kunden Zugang zu den Funktionen der Plattform zu bieten. Der Erfolg dieses Umsatzmodells hängt davon ab, wie viele zahlende Benutzer ein SaaS-Produkt hat. 
• die Freemium-Modells: SaaS-Unternehmen bieten eine Basisversion ihrer Software kostenlos an. Wenn der Kunde Zugriff auf erweiterte Funktionen oder Funktionalitäten benötigt, kann er auf einen kostenpflichtigen Plan upgraden.
• Das werbebasierte Umsatzmodell: In diesem Modus erzielen SaaS-Unternehmen Einnahmen durch die Zahlungen verschiedener Werbetreibender anstelle von Softwarebenutzern. Damit werbebasierte Modelle effektiv sind, muss das SaaS-Unternehmen, das sie implementiert, eine breite Zielgruppe ansprechen.

Hier sind die drei Situationen, in denen ein SaaS-Unternehmen zu einem werbebasierten Umsatzmodell übergehen kann: 

• Ihr Produkt spricht einen großen und spezifischen Kundenstamm an. 
• Ihr Fokus liegt weiterhin auf der Benutzerfreundlichkeit und die Anzeigen, die Sie innerhalb der Software schalten, wirken sich in keiner Weise darauf aus. 
• Sie akzeptieren, dass Werbung die Wahrnehmung Ihres Produkts durch den Benutzer beeinflussen kann.

Um die Leistung des werbebasierten Umsatzmodells zu bewerten, können SaaS-Unternehmen die folgenden Kennzahlen überwachen: 

• Anzahl aktiver Nutzer
• Benutzerengagement (berücksichtigen Sie Aspekte wie die mit der Software verbrachte Zeit, besuchte Seiten oder andere relevante Nutzungsindikatoren für Ihr Produkt)
• Klickraten (CTR) auf die geschalteten Anzeigen
• Kosten pro Klick (CPC) (wie viel zahlen Werbetreibende pro Klick)

SaaS-Unternehmen können diese vier Strategien anwenden, um die Ergebnisse des werbebasierten Umsatzmodells zu optimieren: 

• Personalisierte Werbung: Bewerten Sie die Interessen Ihrer Kunden und konzentrieren Sie sich auf die Anzeige relevanter Werbung, um die Kundenbindung zu gewährleisten. 
• Effektive Anzeigenplatzierung: Platzieren Sie Anzeigen gut sichtbar und dennoch dezent. 
• Testen Sie verschiedene Anzeigenformate: Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Anzeigenformaten und -typen. 
• Bieten Sie ein werbefreies Paket an: Erwägen Sie, Nutzern ein Paket anzubieten, das Werbung entfernt, um Nutzer anzusprechen, die nur an der Nutzung Ihrer Software interessiert sind.