O que são usuários ativos diários (DAU)?

Usuários ativos diários (DAU) é um termo usado para medir o número de usuários legítimos que realizam alguma ação em uma página online em 24 horas. 

É essencial monitorar o uso ativo de produtos e estruturas para medir seu nível de popularidade. DAU é uma métrica que ajuda redes sociais, sites e empresas de Internet a capturar o uso do site e com que frequência os serviços de uma empresa são usados. 

Podem existir vários fatores que podem impactar o DAU, como atrair mais usuários, atualizar o produto com frequência, tomar ações de marketing relevantes e fornecer uma melhor experiência para os usuários.

Para serem considerados usuários ativamente engajados, os visitantes precisam fazer significativamente mais do que simplesmente fazer login em uma plataforma. Os usuários considerados valiosos se envolvem em outras ações, como clicar, rolar, assistir a vídeos ou enviar mensagens.

O nível de interação para ser considerado um DAU difere de uma plataforma para outra. Para avaliar com precisão o DAU, os desenvolvedores levam tempo para estabelecer os pontos mais sutis do engajamento do usuário, que podem incluir vários aspectos das atividades do usuário. 

Um alto número de DAUs sugere que muitos usuários interagem com o produto, o que pode indicar uma plataforma ‘atraente’.

Simplificando, um usuário ativo diário (DAU) é um usuário distinto que interage com um produto ou serviço digital todos os dias.

Considere isto: você conta como um DAU para seu aplicativo de rede social preferido se o usar diariamente.

Para avaliar o crescimento, compreender o envolvimento do usuário e decidir sobre melhorias futuras, as empresas monitoram o DAU para ver quantas pessoas usam seu produto diariamente e rastreiam retenção de usuários para obter a imagem completa. 

O Usuário Ativo Diário é medido pela contagem total de usuários únicos que interagiram com o serviço do seu produto em um dia, que geralmente é de 24 horas dentro do calendário (segunda-feira a domingo). A medição do DAU mostra as tendências na atividade de engajamento em vários períodos de tempo. 

Os DAUs podem ser afetados por fatores como recursos especiais adicionados ao produto, problemas como promoções especiais, testes gratuitose sazonalidade, que precisam ser considerados. 

Quando você precisa saber quantos usuários distintos estão envolvidos com seu produto ou serviço diariamente, é adequado monitorar os Usuários Ativos Diários (DAU). Essa medida é especialmente útil para empresas que dependem da interação regular do usuário, como:

• Sites de redes sociais: Onde a comunicação regular é antecipada.
• Jogos para dispositivos móveis: Os usuários são incentivados a jogar jogos para dispositivos móveis diariamente.
• Recursos de programas SaaS para uso diário: como portais de comunicação ou sistemas de gerenciamento de projetos.

As seguintes circunstâncias específicas tornam o cálculo do DAU útil:

• Avaliação de adequação produto/mercado: um DAU crescente pode mostrar que seu produto é atraente para os consumidores e que eles o valorizam o suficiente para usá-lo com frequência. 
• Monitoramento do envolvimento do usuário: Variações no DAU podem mostrar a eficácia de atualizações, novos recursos ou esforços de publicidade.
• Encontrando tendências de uso: Você pode aprender mais sobre como os usuários se envolvem com seu produto e identificar áreas para melhoria analisando o DAU em conjunto com outras métricas.
• Avaliando a influência de ocorrências específicas: Para avaliar o sucesso de promoções, lançamentos de produtos e eventos especiais, monitore o DAU antes, durante e depois deles.
• Comparando-se aos rivais: Para descobrir como você se compara, compare seu DAU com dados da concorrência ou médias do setor.