Ce este o strategie de Soft Launch a unui joc?

Lansarea soft este un concept în marketingul de jocuri, referindu-se la publicarea unui joc, sau a unei părți a acestuia, către un grup geografic mic și specific înainte de lansarea la nivel mondial. Studiourile de dezvoltare care efectuează o lansare soft nu se bazează pe lansări la scară globală cu risc ridicat; ele utilizează mediul real de joc pentru a testa diverși parametri.

• Analizați și validați conceptul de joc. Jocul care a atins anumite etape de dezvoltare este pus la dispoziție în câteva platforme regionale de magazine de jocuri pentru a verifica operațiunile live, ratele de retenție și metodele de monetizare într-un mediu real de piață.
• Test Beta (Deschis/Închis) reprezintă o perioadă de probă în care jocul este testat atât tehnic, cât și din punct de vedere al gameplay-ului. Acesta poate fi efectuat doar pe bază de invitație sau poate fi limitat în timp; scopul său principal este de a testa rezistența serverelor, de a localiza bug-uri și de a ajusta mecanicile de joc principale.
• Accesul Timpuriu înseamnă o lansare publică de joc cu o opțiune de monetizare plătită (cum este cazul, de exemplu, cu Steam). Cumpărătorii primesc un produs neterminat, iar sprijinul lor financiar ar putea ajuta dezvoltatorii și le-ar permite să lucreze la evoluția produsului.
• Lansarea limitată este un termen general de publicare și marketing care se referă și la tendința recentă, „blocarea regională” sau „geo-blocarea”. Prologue își informează adesea publicul că anumite titluri viitoare nu vor fi lansate la nivel mondial simultan, ci mai degrabă în anumite regiuni inițiale, pe care le numesc „lansare limitată”.

În jocurile free-to-play (F2P), o lansare soft servește ca o poartă financiară. În timpul unei lansări soft, creatorii de jocuri monitorizează următorii indicatori cheie de performanță (KPI) primari cu un buget redus:

• Retenție în Ziua 1: Acest KPI indică implicarea inițială a unui jucător în joc. Obiectivul tipic pentru jocurile casual este o rată de retenție mai mare de 35-40%.
• Retenție la Ziua 7 & Ziua 30: Scopul urmăririi acestor metrici de retenție este de a măsura cum își dezvoltă jucătorii obiceiul de a reveni la joc și cât de „captivant” este jocul în ceea ce privește implicarea jucătorilor.
• ARPDAU, sau Venitul Mediu pe Utilizator Activ Zilnic, este un indicator al modului în care dezvoltatorii gestionează jucătorii de la un model free-to-play la unul plătit, alături de implicarea jucătorilor cu ofertele produsului.

• Geo-Targetare a Listării în Magazin: Implică dezvoltatorii care configurează setările de disponibilitate ale jocului în Google Play Console și Apple App Store Connect. Utilizatorii din anumite țări cu lansare soft au posibilitatea de a descărca jocul prin intermediul sistemului, distingându-i de utilizatorii din alte regiuni care consideră jocul ca fiind „nelansat” sau „indisponibil”.
• Localizarea plăților: Studioul de jocuri realizează integrarea și testarea cu procesatori de plăți locali pentru a asigura că jucătorii își pot folosi monedele locale pentru achiziții în joc, că taxele sunt gestionate corespunzător, și că interfețele de plată funcționează fără probleme cu portofele electronice locale.
• Integrare telemetrie: Echipele de dezvoltare de jocuri se pun de acord asupra kiturilor de dezvoltare software pentru analiză de produs și atribuire, cum ar fi Firebase, AppsFlyer sau Unity Analytics, foarte adânc în codul aplicației. Telemetria înregistrează acțiunile utilizatorilor, furnizând date care pot indica ce pași din tutorial preced ieșirile utilizatorilor sau ce dispozitive sunt asociate cu un număr crescut de blocări.

O lansare preliminară de succes merge mână în mână cu un program de experimentare bine planificat, pas cu pas.

1. Faza 1: Experiența de Primă Utilizare (FTUE) și Retenția: Săptămânile 1–4.

Testarea A/B se poate efectua pe duratele tutorialelor, structurile de recompense de integrare și dificultățile nivelurilor inițiale.

2. Faza 2: Achiziție în aplicație (IAP) și Testarea Economiei: Săptămânile 5–8.

În momentul în care jucătorii încep să revină regulat, este timpul să introducem aspectul financiar. Testați A/B diferite puncte de preț pentru pachetele de început ($0.99 vs. $4.99), configurațiile microtranzacțiilor și cât de des sunt afișate reclamele recompensate.

3. Faza 3: Live Ops & Cadența conținutului pe termen lung: Săptămânile 9+.

Efectuați testare A/B pe evenimente de weekend cu durată limitată, turnee competitive și battle pass-uri de conținut pentru a vedea care dintre ele determină o creștere a retenției la 30 de zile și o reducere a abandonului jucătorilor în fazele avansate ale jocului.