Що таке модель доходу SaaS, що базується на рекламі?

Модель доходу SaaS на основі реклами це підхід до отримання доходу, за якого SaaS-компанії розміщують рекламу у своїх продуктах або програмному забезпеченні для отримання прибутку. Використовуючи цю тактику, SaaS-бізнеси монетизують широку базу користувачів та пропонують клієнтам дешевші версії свого програмного забезпечення. Дохід від цифрової реклами в США майже досяг $300 мільярдів у 2025 році, за даними IAB/PwC.

Моделі доходу, що базуються на рекламі, можуть бути підходящим варіантом для аудиторій, які не бажають оформлювати платні підписки. Пошукові системи, платформи соціальних мереж, контентні веб-сайти та мобільні додатки зазвичай заробляють таким чином.

Рекламна модель доходу відрізняється від моделей передплати та фріміум залежно від того, хто за них платить:

• Що таке Модель підписки: У цій модель монетизації, SaaS-компанії отримують дохід, стягуючи плату за підписку, щоб надати клієнтам доступ до функцій платформи. Успіх цієї моделі доходу залежить від кількості користувачів, які платять за SaaS-продукт.
• Що таке freemium моделі: SaaS-компанії пропонують базову версію свого програмного забезпечення безкоштовно. Якщо клієнту потрібен доступ до розширених функцій або можливостей, він може перейти на платний план.
• Модель доходу, що базується на рекламі: У цій Модель, SaaS-компанії отримують дохід завдяки платежам від різних рекламодавців замість користувачів програмного забезпечення. Щоб рекламні моделі були ефективними, SaaS-бізнес, який їх впроваджує, повинен залучати широку аудиторію.

SaaS-компанія може доцільно запровадити рекламну модель монетизації у трьох ситуаціях:

• Ваш продукт приваблює велику і специфічну клієнтську базу.
• Ваша увага залишається зосередженою на користувацькому досвіді, і реклама, яку ви показуєте в програмному забезпеченні, не порушити його.
• Ви погоджуєтеся з тим, що реклама може впливати на сприйняття користувачами вашого продукту.

Щоб оцінити ефективність моделі доходу на основі реклами, SaaS-компанії можуть відстежувати такі показники:

• Кількість активних користувачів
• Залученість користувачів (враховуйте такі аспекти, як час, проведений за використанням програмного забезпечення, сторінок відвіданих, або інші відповідні показники використання для вашого продукту)
• Показники клікабельності (CTR) на відображуваних рекламних оголошеннях
• Ціна за клік (CPC) (скільки платять рекламодавці за клік)
• Ціна за тисячу показів (CPM): скільки рекламодавці платять за тисячу показів оголошень (Google Ads Help)

SaaS-компанії можуть використовувати ці чотири стратегії для оптимізації результатів, отриманих за допомогою моделі доходу на основі реклами:

• Персоналізована реклама: Оцінити ваших клієнтів інтереси та зосередьтеся на показі реклами, яка є релевантною, щоб забезпечити залучення.
• Ефективне розміщення реклами: Розміщуйте рекламу помітно, але ненав'язливо.
• Тестуйте формати реклами: Експериментуйте з різними форматами та типами реклами.
• Пропонуйте пакет без реклами: Розгляньте можливість надати користувачам тарифний план без реклами, щоб привабити користувачів, зацікавлених лише у використанні вашого програмного забезпечення.; такий план може додати дохід від підписки до доходу від реклами.