什么是行动号召 (CTA)？

行动号召（CTA）是一个营销术语，旨在快速获得潜在客户的响应或促成销售。此行动告知受众他们的下一步行动，并可能激励他们继续前进。 

行动号召通常以按钮、超链接、横幅，甚至仅仅是短语的形式出现。 

行动号召（CTA）通常被整合到营销材料中，以潜在地改善用户流程，但其有效性可能会有所不同。尽管CTA有助于字面上的说服，但用来吸引客户的措辞会深刻影响目标受众的行动。

战略性的措辞选择和位置可以显著影响CTA的采用。客户的注意力对于进一步提高CTA的功能至关重要。通过根据用户的行为、倾向或特征定制CTA，可以提高基于行动号召的参与度和转化率。

A strategically placed call to action (CTA) can turn website visitors into customers.

While designing CTAs that resonate with the target audience is a significant factor in enhancing marketing campaigns, the extent of improvement may vary depending on various factors. Following are the essential elements to consider in a CTA:

• Action-oriented language: Key in on people’s audible responses by using verbs that convey the exact action needed. Good examples are ‘Download now,’ ‘Subscribe today,’ or ‘Shop now.’
• 清晰的价值主张： Focus on the particular advantages that users will receive upon performing the action. How does your product or service improve the user’s situation? What problem does it address, and what benefits does it provide to the customer?
• 营造某种形式的紧迫感或稀缺性： 这可能包括设置时间限制、空间限制，或详细说明如果不采取行动会发生什么。
• 设计或布局缺陷： 确保行动号召（CTA）在视觉上突出，在页面上占据显眼的位置，并放置在最有可能被看到和点击的地方。

撰写行动号召（CTA）文案对于最大化转化率至关重要。某些短语可以潜在地唤起信任，激发快速行动的欲望并传达承诺。添加鼓励性的、以行动为导向的词语，并结合限时短语，以便立即采取行动。

与网页上的任何其他元素一样，行动号召的放置需要优化，因为它会影响流量转化率和目标。这需要确保您的行动号召突出、放置合理且对访问者可见。 

有效的放置策略包括首屏放置、使用热图来识别高转化区域以及测试和调整行动号召。通过使用热图可以了解访问者的行为，热图会指出人们在网站的哪些部分花费的时间最多，并且最有可能与之互动。 

请记住，没有一种策略可以适用于所有情况。至关重要的是了解用户如何与网站互动，以及如何根据他们的需求定制您的行动号召（CTA）方法，并且 目标受众.

在设计营销活动时，区分不同类型的行动号召（CTA）并恰当使用它们非常重要。每个行动号召都扮演着不同的角色，并且是专门设计用来潜在地影响用户行为的，这可能会影响 转化率. 

主要类型有：

• 为希望采取特定行动的用户提供的按钮式行动号召
• 用于集成的文本行动号召
• 用于获取潜在客户的潜在客户行动号召
• 免费试用/subscription lead driving CTAs for subscription/SaaS businesses