Ce sunt metricile jocurilor mobile?

Autor: Oleksandra Butenko, Copywriter

Revizuit de: Meir Amzallag, CEO și Co-fondator

Ce sunt metricile jocurilor mobile?

KPI-urile jocurilor mobile sunt indicatori pe care creatorii și dezvoltatorii îi folosesc pentru a analiza achiziția de utilizatori ai aplicației, rata de retenție, potențialul de monetizare și performanța tehnică. Determinarea performanței jocului depinde de o implementare adecvată a urmăririi.

Care sunt metricile de achiziție de utilizatori pentru jocurile mobile?

Achiziția de utilizatori măsoară modul în care generezi notorietate și instalări. Analiza performanței achiziției de utilizatori, în absența datelor viitoare privind Valoarea pe Durată de Viață, influențează alocarea resurselor financiare ale unui studio de jocuri.

Metrica	Ce măsoară	Formulă
Rata de Conversie (CR)	% dintre utilizatorii care instalează după clic	Instalări ÷ Clicuri × 100
Rata de clic (CTR)	% dintre vizualizatorii care dau clic pe o reclamă	Clicuri ÷ Impresii × 100
Cost pe Instalare (CPI)	Cheltuială medie pentru a genera o instalare	Cheltuieli totale ÷ Instalări totale
CTR de retargeting	Eficiența reclamelor de re-angajare	Clicuri ÷ Impresii × 100
Cost pe re-angajare	Alocarea resurselor pentru recâștigarea utilizatorilor inactivi	Costul total al campaniei ÷ Utilizatori re-angajați

Rețineți:

Recent, studiourile din sector și-au ajustat planificarea pentru a prioritiza LTV-ul cohortei – câștigurile pe durata de viață de la utilizatorii achiziționați simultan – în detrimentul luării în considerare exclusiv a volumului de instalări, deoarece Costul Pe Instalare a înregistrat creșteri substanțiale, iar creșterea organică a instalărilor a încetinit. Intersecția unei instalări cu cost inițial scăzut și a plecării clientului în decurs de o zi poate influența rezultatele financiare.

Care sunt metricile de implicare în gaming-ul mobil pe care dezvoltatorii ar trebui să le urmărească?

Indicatori de implicare

Metricele de engagement determină dacă jucătorii revin și joacă în timpul acelor vizite. Veniturile au adesea o asociere cu profunzimea engagementului; nivelul de engagement este un factor în rezultatele activităților de monetizare.

Metrica	Definiție	Ce Semnifică
DAU	Utilizatori unici activi într-o anumită zi	Formarea obiceiului zilnic
MAU	Utilizatori unici activi într-un interval de 30 de zile	Starea generală de sănătate a bazei de jucători
DAU/MAU (Aderență)	DAU ÷ MAU	Proporția jucătorilor lunari care se implică zilnic

Rată de retenție

Interval de retenție	Media industriei	Țintă sănătoasă	Performeri de top
Ziua 1 (Z1)	~27%	30–40%	40–50%+
Ziua 7 (D7)	~4–14% (în funcție de gen)	10–20%	20%+
Ziua 30 (D30)	2–5%	5–10%	8–12%

rata de pierdere a clienților

Adesea, rata de renunțare implică condiții inerente jocului, distincte de activitățile de marketing, care implică modele de progresie, probleme software neprevăzute sau interacțiuni inițiale ale jucătorilor.

Formula: Utilizatori care au renunțat ÷ Total utilizatori activi × 100

Rapoartele sugerează că valorile de retenție D30 sub 3% se referă predominant la produs sau la operațiuni live, spre deosebire de cele legate de elementele creative.

Care sunt metricile de monetizare a jocurilor mobile care generează venituri?

Metricile de monetizare evaluează cât de bine un joc transformă o bază de utilizatori implicați în jucători care generează venituri reale. Descărcările au scăzut cu 7,2% în timp ce veniturile din IAP au crescut; piața jocurilor este mai matură, iar venitul per jucător este acum un reper mai important decât numărul total de instalări. Achiziții în aplicație este utilizat de mai puțin de 1% dintre jucători; însă acest segment generează peste 80% din venituri în anumite produse. Trebuie să înțelegeți profunzimea și calitatea bazei dvs. de utilizatori plătitori.

Metrica	Formulă	Ce Semnifică
LTV	ARPU × Durata medie de viață a utilizatorului	Venitul total așteptat per jucător
Rata de conversie la Plătitor	Utilizatori plătitori ÷ Utilizatori activi × 100	Cât de bine convertește jocul jucătorii gratuiți
ARPPU	Venit total ÷ Utilizatori plătitori	Profunzimea cheltuielilor în rândul jucătorilor plătitori
Venituri IAP	Venituri totale din achiziții în aplicație	Sănătatea motorului principal de monetizare

Repere după gen (ARPPU):

Gen	ARPPU lunar tipic
Hyper-casual (bazat pe reclame)	< $5
Casual	$10–30
Mid-core (strategie, RPG)	$50–100
Gacha / hardcore	$100+

Care sunt metricile de performanță ale jocurilor mobile pe care dezvoltatorii nu le pot ignora?

Deși KPI-urile de performanță sunt o problemă internă de inginerie, ele influențează numărul de jucători și veniturile dumneavoastră. O analiză indică o asociere între elemente precum notificările de crash și perioadele mai lungi de încărcare a jocului, și reținerea ulterioară a utilizatorilor.

Metrica	Definiție	Țintă
Timp de încărcare a aplicației	Perioada cuprinsă între lansarea produsului și jucabilitatea sa completă	Durata unui proces este legată de probabilitatea de abandon
Rată de cadre (FPS)	Cadre redate pe secundă	30 FPS oferă de obicei o experiență vizuală consistentă; 60 FPS implică o rată de cadre mai mare, ceea ce poate influența fluiditatea vizuală
Rată de blocare	Măsurarea întreruperilor spontane ale aplicației	Urmărește după dispozitiv, sistem de operare și tip de blocare

Concluzie

Cea mai valoroasă muncă în gaming-ul mobil nu constă în achiziționarea mai multor instalări; ci în convertirea, reținerea și monetizarea jucătorilor deja aflați în pâlnia de conversie. Aceste metrici pot fi urmărite pe gen, în loc de mediile generale ale pieței, iar problemele de performanță pot avea implicații pentru retenție.

Ce sunt metricile jocurilor mobile?