什么是移动游戏指标？

作者：奥列克桑德拉·布坚科，文案撰稿人

审阅者： Meir Amzallag, 首席执行官 & 联合创始人

手机游戏KPI是创作者和开发者用于分析应用用户获取、留存率、变现潜力和技术性能的指标。游戏表现的衡量取决于适当的追踪实施。

什么是手机游戏用户获取指标？

用户获取衡量您如何提高知名度和促成安装。在缺乏未来生命周期价值数据的情况下，对用户获取表现的考量，影响着游戏工作室的财务资源部署。

请记住：

最近，该行业的工作室已调整了他们的规划，优先考虑同期群LTV——即同时获取的用户带来的终身收益——而非仅仅考虑安装量，因为每次安装成本已大幅上涨，且自然安装增长已减速。低初始成本安装与客户在一天内流失的结合可能会影响财务业绩。

参与度指标决定玩家在这些访问期间是否会回归并进行游戏。收入通常与参与度深度相关；参与度水平是变现活动成果的一个因素。

通常，用户流失率暗示着游戏固有的条件，而非市场营销活动所致，这些条件可能包括进程模型、意想不到的软件行为或玩家的初始互动。

公式：流失用户 ÷ 总活跃用户 × 100

报告显示，低于3%的D30留存率主要与产品或实时运营相关，而非与创意元素相关。

变现指标衡量游戏将活跃用户转化为实际创收玩家的效果。下载量下降了7.2%，而应用内购收入却增长了；游戏市场更加成熟，玩家平均收入现在是比总安装量更重要的衡量标准。应用内购买被不到1%的玩家使用；然而，在某些产品中，这部分用户贡献了超过80%的收入。您需要了解付费用户群体的深度和质量。

按类型划分的基准 (ARPPU):

尽管性能KPI是内部工程问题，但它们影响着玩家数量和收入。分析表明，崩溃通知和更长的游戏加载时间等因素与随后的用户留存率之间存在关联。

指标	定义	目标
应用加载时间	产品从发布到完全可玩性的这段时期	流程持续时间与放弃的可能性相关
帧率 (FPS)	每秒渲染的帧数	30 FPS通常提供一致的视觉体验；60 FPS涉及更高的帧率，这会影响视觉流畅度
崩溃率	自发性应用程序中断的测量	按设备、操作系统和崩溃类型进行跟踪

移动游戏中最有价值的工作不是获得更多安装量；而是转化、留存和变现那些已在漏斗中的玩家。这些指标可以按游戏类型而非广泛的市场平均值进行跟踪，并且性能问题可能会对留存产生影响。