Що таке метрики мобільних ігор?

Автор: Олександра Бутенко, Копірайтер

Перевірено: Meir Amzallag, Генеральний директор & Співзасновник

Що таке метрики мобільних ігор?

Мобільні ігрові KPI – це показники, які творці та розробники використовують для аналізу залучення користувачів додатків, рівня утримання, потенціалу монетизації та технічної продуктивності. Визначення продуктивності гри залежить від належного впровадження відстеження.

Які є метрики залучення користувачів у мобільних іграх?

Залучення користувачів вимірює, як ви збільшуєте обізнаність та встановлення. Розгляд ефективності залучення користувачів, за відсутності даних про майбутню довічну цінність, впливає на розподіл фінансових ресурсів ігрової студії.

Показник	Що вимірюється	Формула
Коефіцієнт конверсії (CR)	% користувачів, які встановлюють після натискання	Встановлення ÷ Кліки × 100
Коефіцієнт кліків (CTR)	% глядачів, які натискають на рекламу	Кліки ÷ Покази × 100
Вартість за встановлення (CPI)	Середні витрати на одне встановлення	Загальні витрати ÷ Загальна кількість встановлень
CTR ретаргетингу	Ефективність рекламних оголошень для повторного залучення	Кліки ÷ Покази × 100
Вартість повторного залучення	Розподіл ресурсів для повернення неактивних користувачів	Загальна вартість кампанії ÷ Повторно залучені користувачі

Майте на увазі:

Останнім часом студії в цьому секторі скоригували своє планування, щоб пріоритизувати LTV когорти – довічний дохід від одночасно залучених користувачів – замість виключного врахування обсягу встановлень, оскільки Cost Per Install (вартість встановлення) суттєво зросла, а зростання органічних встановлень сповільнилося. Поєднання низьковитратного початкового встановлення та відтоку клієнтів протягом одного дня може вплинути на фінансові результати.

Які метрики залученості в мобільних іграх розробникам слід відстежувати?

Показники залучення

Показники залученості визначають, чи повертаються гравці та чи грають вони під час цих візитів. Дохід часто пов'язаний з глибиною залученості; рівень залученості є фактором у результатах монетизаційних активностей.

Показник	Визначення	Що це означає
DAU	Унікальні активні користувачі за день	Формування щоденної звички
MAU	Унікальні активні користувачі за 30 днів	Загальний стан бази гравців
DAU/MAU (Липкість)	DAU ÷ MAU	Частка щомісячних гравців, які залучені щодня

Показник утримання

Інтервал утримання	Середній показник по галузі	Здорова ціль	Лідери
День 1 (D1)	~27%	30–40%	40–50%+
День 7 (D7)	~4–14% (залежно від жанру)	10–20%	20%+
День 30 (D30)	2–5%	5–10%	8–12%

коефіцієнт відтоку

Часто показник відтоку передбачає умови, властиві грі, відмінні від маркетингових заходів, що включають моделі прогресу, неочікувані аспекти програмного забезпечення або початкові взаємодії гравців.

Формула: Відтік користувачів ÷ Загальна кількість активних користувачів × 100

Звіти свідчать, що показники утримання на 30-й день (D30) нижче 3% переважно стосуються продукту або живих операцій, на відміну від тих, що пов'язані з креативними елементами.

Які метрики монетизації мобільних ігор сприяють зростанню доходу?

Метрики монетизації оцінюють, наскільки добре гра перетворює залучену аудиторію на реальних гравців, що приносять дохід. Кількість завантажень знизилася на 7.2%, тоді як дохід від IAP зріс.; ігровий ринок є більш зрілим, і дохід на одного гравця тепер є важливішим показником, ніж загальна кількість встановлень. Покупки в додатку використовується менш ніж 1% гравців; однак цей сегмент приносить понад 80% доходу в певних продуктах. Вам потрібно розуміти глибину та якість вашої платоспроможної бази користувачів.

Показник	Формула	Що це означає
LTV	ARPU × Середня тривалість життя користувача	Загальний очікуваний дохід на одного гравця
Коефіцієнт конверсії в платних	Платячі користувачі ÷ Активні користувачі × 100	Наскільки добре гра конвертує безкоштовних гравців
ARPPU	Загальний дохід ÷ Платячі користувачі	Глибина витрат серед платячих гравців
Дохід від IAP	Загальний дохід від внутрішньоігрових покупок	Стан основного механізму монетизації

Показники за жанром (ARPPU):

Жанр	Типовий місячний ARPPU
Гіперказуал (з рекламою)	< $5
Казуал	$10–30
Мідкор (стратегії, RPG)	$50–100
Гача / хардкор	$100+

Які метрики продуктивності мобільних ігор розробники не можуть ігнорувати?

Хоча показники ефективності (KPI) є внутрішньою інженерною проблемою, вони впливають на кількість ваших гравців та дохід. Аналіз вказує на зв'язок між такими елементами, як сповіщення про збої та довший час завантаження ігор, а також подальшим утриманням користувачів.

Показник	Визначення	Ціль
Час завантаження застосунку	Період від запуску продукту до його повної грабельності	Тривалість процесу пов'язана з імовірністю відмови
Частота кадрів (FPS)	Кадрів, оброблених за секунду	30 FPS зазвичай забезпечує стабільний візуальний досвід; 60 FPS передбачає вищу частоту кадрів, що може впливати на візуальну плавність
Частота збоїв	Вимірювання мимовільних припинень роботи додатку	Відстежувати за пристроєм, ОС та типом збою

Висновок

Найцінніша робота в мобільних іграх — це не залучення більшої кількості встановлень, а конвертація, утримання та монетизація гравців, які вже знаходяться у воронці. Ці метрики можна відстежувати за жанрами, а не за широкими ринковими середніми показниками, і проблеми з продуктивністю можуть мати наслідки для утримання.

Що таке метрики мобільних ігор?