Que sont les métriques de jeux mobiles ?

Auteur : Oleksandra Butenko, Rédactrice

Révisé par : Meir Amzallag, PDG & Co-fondateur

Que sont les métriques de jeux mobiles ?

Les KPI des jeux mobiles sont des indicateurs que les créateurs et les développeurs utilisent pour analyser l'acquisition d'utilisateurs d'applications, le taux de rétention, le potentiel de monétisation et la performance technique. La détermination de la performance d'un jeu dépend d'une implémentation de suivi appropriée.

Quelles sont les métriques d'acquisition d'utilisateurs de jeux mobiles ?

L'acquisition d'utilisateurs mesure comment vous générez la notoriété et les installations. La prise en compte de la performance de l'acquisition d'utilisateurs, en l'absence de données futures sur la valeur vie client, impacte le déploiement des ressources financières d'un studio de jeux.

Indicateur	Ce qu'il mesure	Formule
Taux de conversion (TC)	% d'utilisateurs qui installent après avoir cliqué	Installations ÷ Clics × 100
Taux de clics (CTR)	% de spectateurs qui cliquent sur une publicité	Clics ÷ Impressions × 100
Coût Par Installation (CPI)	Dépense moyenne pour générer une installation	Dépenses Totales ÷ Installations Totales
CTR de Retargeting	Efficacité des publicités de réengagement	Clics ÷ Impressions × 100
Coût par réengagement	Allocation des ressources pour la réacquisition d'utilisateurs inactifs	Coût total de la campagne ÷ Utilisateurs réengagés

Gardez à l'esprit :

Récemment, les studios du secteur ont ajusté leur planification pour prioriser la LTV de cohorte – les revenus à vie générés par les utilisateurs acquis simultanément – plutôt que de se contenter de considérer le volume d'installations, car le Coût Par Installation a connu des augmentations substantielles et la croissance organique des installations a ralenti. L'intersection d'une installation à faible coût initial et du départ du client en un jour peut influencer les résultats financiers.

Quels sont les indicateurs d'engagement des jeux mobiles que les développeurs devraient suivre ?

Indicateurs d'engagement

Les mesures d'engagement déterminent si les joueurs reviennent et jouent lors de ces visites. Les revenus sont souvent liés à la profondeur de l'engagement ; le niveau d'engagement est un facteur dans les résultats des activités de monétisation.

Indicateur	Définition	Ce que cela indique
DAU	Utilisateurs uniques actifs un jour donné	Acquisition d'une habitude quotidienne
MAU	Utilisateurs uniques actifs sur une période de 30 jours	Santé globale de la base de joueurs
DAU/MAU (Accroche)	DAU ÷ MAU	Proportion des joueurs mensuels qui s'engagent quotidiennement

Taux de rétention

Intervalle de rétention	Moyenne du secteur	Objectif sain	Les plus performants
Jour 1 (J1)	~27%	30–40%	40–50 % et plus
Jour 7 (J7)	environ 4–14 % (selon le genre)	10–20 %	20%+
Jour 30 (J30)	2–5 %	5–10 %	8–12 %

taux de désabonnement

Souvent, le taux d'attrition implique des conditions inhérentes au jeu, distinctes des activités marketing, impliquant des modèles de progression, des comportements logiciels inattendus, ou des interactions initiales des joueurs.

Formule : Utilisateurs désabonnés ÷ Total des utilisateurs actifs × 100

Les rapports suggèrent que les valeurs de rétention J30 inférieures à 3 % relèvent principalement du produit ou des opérations live, contrairement à celles liées aux éléments créatifs.

Quels sont les indicateurs de monétisation des jeux mobiles qui génèrent des revenus ?

Les indicateurs de monétisation évaluent dans quelle mesure un jeu convertit une base d'utilisateurs engagés en joueurs générateurs de revenus réels. Les téléchargements ont baissé de 7,2 % tandis que les revenus des achats intégrés ont augmenté; le marché du jeu est plus mature, et le revenu par joueur est désormais un indicateur plus important que le nombre total d'installations. Achats intégrés est utilisé par moins de 1 % des joueurs ; cependant, ce segment représente plus de 80 % des revenus de certains produits. Vous devez comprendre la profondeur et la qualité de votre base d'utilisateurs payants.

Indicateur	Formule	Ce que cela indique
LTV	ARPU × Durée de vie moyenne de l'utilisateur	Revenu total attendu par joueur
Taux de conversion en payant	Utilisateurs payants × Utilisateurs actifs × 100	Dans quelle mesure le jeu convertit les joueurs gratuits
ARPPU	Revenu total × Utilisateurs payants	Profondeur de dépense parmi les joueurs payants
Revenus IAP	Revenu total des achats intégrés	Santé du moteur de monétisation principal

Repères par genre (ARPPU) :

Genre	ARPPU mensuel typique
Hyper-casual (financé par la publicité)	< 5 $
Casual	10–30 $
Mid-core (stratégie, RPG)	50–100 $
Gacha / hardcore	$100+

Quels sont les indicateurs de performance des jeux mobiles que les développeurs ne peuvent ignorer ?

Bien que les KPI de performance soient une question d'ingénierie interne, ils impactent votre nombre de joueurs et vos revenus. Une analyse souligne une association entre des éléments tels que les notifications de crash et les périodes de chargement de jeu plus longues, et la rétention d'utilisateurs ultérieure.

Indicateur	Définition	Objectif
Temps de chargement de l'application	La période allant du lancement du produit à sa jouabilité complète	La durée d'un processus est liée à la probabilité d'abandon
Fréquence d'images (FPS)	Images rendues par seconde	30 FPS offre généralement une expérience visuelle cohérente ; 60 FPS implique une fréquence d'images plus élevée, ce qui peut influencer la fluidité visuelle
Taux de plantage	Mesure des arrêts spontanés de l'application	Suivi par appareil, OS et type de plantage

Conclusion

Le travail le plus porteur de valeur dans le jeu mobile n'est pas d'acquérir plus d'installations ; c'est de convertir, fidéliser et monétiser les joueurs déjà dans l'entonnoir. Ces métriques peuvent être suivies par genre au lieu des moyennes générales du marché, et les problèmes de performance peuvent avoir des implications sur la rétention.

Que sont les métriques de jeux mobiles ?