Czym są metryki gier mobilnych?

Autor: Oleksandra Butenko, Copywriterka

Sprawdzono przez: Meir Amzallag, CEO & Współzałożyciel

Czym są metryki gier mobilnych?

KPI gier mobilnych to wskaźniki, których twórcy i deweloperzy używają do analizy pozyskiwania użytkowników aplikacji, wskaźnika retencji, potencjału monetyzacji oraz wydajności technicznej. Określenie wydajności gry zależy od odpowiedniej implementacji śledzenia.

Jakie są metryki pozyskiwania użytkowników w grach mobilnych?

Pozyskiwanie użytkowników mierzy, w jaki sposób budujesz świadomość i generujesz instalacje. Ocena wydajności pozyskiwania użytkowników, w przypadku braku przyszłych danych o wartości życiowej, wpływa na alokację zasobów finansowych studia gier.

Metryka	Co mierzy	Wzór
Współczynnik konwersji (CR)	% użytkowników, którzy instalują po kliknięciu	Instalacje ÷ Kliknięcia × 100
Współczynnik klikalności (CTR)	% widzów, którzy klikają reklamę	Kliknięcia ÷ Wyświetlenia × 100
Koszt za instalację (CPI)	Średni wydatek na wygenerowanie jednej instalacji	Całkowity wydatek ÷ Całkowita liczba instalacji
Retargeting CTR	Skuteczność reklam ponownego zaangażowania	Kliknięcia ÷ Wyświetlenia × 100
Koszt ponownego zaangażowania	Alokacja zasobów na ponowne pozyskanie nieaktywnych użytkowników	Całkowity koszt kampanii ÷ Ponownie zaangażowani użytkownicy

Pamiętaj:

Ostatnio studia w tym sektorze dostosowały swoje planowanie, aby priorytetowo traktować LTV kohorty – czyli długoterminowe zarobki od użytkowników pozyskanych w tym samym czasie – zamiast wyłącznie brać pod uwagę liczbę instalacji, ponieważ koszt za instalację (CPI) znacznie wzrósł, a wzrost organicznych instalacji zwolnił. Zbieżność instalacji o niskim początkowym koszcie i odejścia klienta w ciągu jednego dnia może wpłynąć na wyniki finansowe.

Jakie wskaźniki zaangażowania w grach mobilnych deweloperzy powinni śledzić?

Wskaźniki zaangażowania

Metryki zaangażowania określają, czy gracze wracają i grają podczas tych wizyt. Przychody często są powiązane z głębokością zaangażowania; poziom zaangażowania jest czynnikiem wpływającym na wyniki działań monetyzacyjnych.

Metryka	Definicja	Co to sygnalizuje
DAU	Unikalni użytkownicy aktywni danego dnia	Kształtowanie codziennego nawyku
MAU	Unikalni użytkownicy aktywni w 30-dniowym okresie	Ogólna kondycja bazy graczy
DAU/MAU (Przywiązanie)	DAU ÷ MAU	Odsetek miesięcznych graczy, którzy angażują się codziennie

Współczynnik utrzymania klientów

Okres retencji	Średnia branżowa	Zdrowy cel	Wiodący
Dzień 1 (D1)	~27%	30–40%	40–50%+
Dzień 7 (D7)	~4–14% (zależnie od gatunku)	10–20%	20%+
Dzień 30 (D30)	2–5%	5–10%	8–12%

wskaźnik rezygnacji

Często wskaźnik rezygnacji wskazuje na warunki właściwe dla gry, odmienne od działań marketingowych, obejmujące modele progresji, nieoczekiwane zachowania oprogramowania lub początkowe interakcje graczy.

Wzór: Użytkownicy, którzy zrezygnowali ÷ Całkowita liczba aktywnych użytkowników × 100

Raporty sugerują, że wartości retencji D30 niższe niż 3% przeważnie dotyczą produktu lub operacji na żywo, w przeciwieństwie do tych związanych z elementami kreatywnymi.

Jakie są metryki monetyzacji gier mobilnych, które generują przychody?

Metryki monetyzacji oceniają, jak dobrze gra konwertuje zaangażowaną bazę użytkowników na graczy faktycznie generujących przychody. Liczba pobrań spadła o 7,2%, podczas gdy przychody z zakupów w aplikacji wzrosły; rynek gier jest bardziej dojrzały, a przychód na gracza jest teraz ważniejszym wskaźnikiem niż całkowita liczba instalacji. Zakupy w aplikacji jest używany przez mniej niż 1% graczy; jednakże ten segment odpowiada za ponad 80% przychodów w niektórych produktach. Musisz zrozumieć głębię i jakość swojej bazy płacących użytkowników.

Metryka	Wzór	Co to sygnalizuje
LTV	ARPU × Średni Czas Życia Użytkownika	Łączny oczekiwany przychód na gracza
Współczynnik konwersji na płacących	Płacący użytkownicy ÷ Aktywni użytkownicy × 100	Jak dobrze gra konwertuje darmowych graczy
ARPPU	Łączny Przychód ÷ Płacący Użytkownicy	Głębokość wydatków wśród płacących graczy
Przychody z IAP	Łączny przychód z zakupów w aplikacji	Kondycja głównego silnika monetyzacji

Benchmarki według gatunku (ARPPU):

Gatunek	Typowy miesięczny ARPPU
Hyper-casual (oparty na reklamach)	< $5
Casual	$10–30
Mid-core (strategiczne, RPG)	$50–100
Gacha / hardcore	$100+

Jakie są wskaźniki wydajności w grach mobilnych, których deweloperzy nie mogą ignorować?

Chociaż KPI dotyczące wydajności są wewnętrznym problemem inżynieryjnym, mają one wpływ na liczbę graczy i przychody. Analiza wskazuje na związek między elementami takimi jak powiadomienia o awariach i dłuższe czasy ładowania gier, a późniejszą retencją użytkowników.

Metryka	Definicja	Cel
Czas ładowania aplikacji	Okres od premiery produktu do jego pełnej grywalności	Długość procesu jest związana z prawdopodobieństwem rezygnacji
Częstotliwość odświeżania (FPS)	Klatki renderowane na sekundę	30 FPS zazwyczaj zapewnia spójne wrażenia wizualne; 60 FPS oznacza wyższą częstotliwość odświeżania, co może wpływać na płynność obrazu
Współczynnik awaryjności	Pomiar spontanicznych zakończeń działania aplikacji	Śledź według urządzenia, systemu operacyjnego i typu awarii

Wniosek

Najcenniejsza praca w grach mobilnych nie polega na pozyskiwaniu większej liczby instalacji; polega na konwertowaniu, zatrzymywaniu i monetyzowaniu graczy już znajdujących się w lejku. Metryki te można śledzić według gatunku, zamiast ogólnych średnich rynkowych, a problemy z wydajnością mogą mieć wpływ na retencję.

Czym są metryki gier mobilnych?