Wat is App Store Optimalisatie (ASO)?

ASO staat voor App Store Optimalisatie en is een reeks strategische acties gericht op het vergroten van de zichtbaarheid en conversieratio van een app in de App Store en Google Play. Naast het eenvoudigweg plaatsen van de juiste trefwoorden, houdt het rekening met metadata, visuals en prestatiesignalen die bepalen of en hoeveel mensen op uw app-vermelding zullen klikken. Beide platforms beschouwen relevantie en gebruikerstevredenheid als cruciaal in hun rankingfactoren.

ASO bestaat uit zeven elementen: zoekwoordanalyse, metadata-optimalisatie, beeldoptimalisatie, beoordeling/recensiebeheer, contentvertaling, A/B-testen en prestatiemonitoring.

De belangrijkste bepalende factoren voor ASO-ranking en het omzetten van bezoekers in klanten zijn: de zoekwoord- en metadata-combinatie, beoordelingen en interacties, en visuele aantrekkingskracht en middelen.

1. Zoekwoorden

Eén belangrijk element dat zoekindexering helpt, zijn trefwoorden. Trefwoorden in je titel helpen appstores een vermelding te koppelen aan relevante zoekopdrachten; in de meeste gevallen is de titel de belangrijkste rankingfactor op beide platforms.

Elke winkel stelt zijn eigen tekenlimiet vast:

2. Beoordelingen, recensies en betrokkenheid

Naast kwaliteitsfactoren zoals het aantal “sterren” en de aard van recensies, vertrouwen winkels sterk op betrokkenheid (d.w.z. downloads, retentie, gebruikerstevredenheid), wat het product weerspiegelt. Positieve recensies dragen aanzienlijk bij aan het opbouwen van consumentenvertrouwen, terwijl lage beoordelingen niet alleen uw rankings, maar ook downloads beïnvloeden. Methoden voor het beheren van recensies omvatten het gebruik van in-app meldingen, de snelle oplossing van softwarefouten, het vermijden van valse recensies en het zich onthouden van het werven van beoordelingen met incentives.

3. Visuele activa (pictogrammen, screenshots, video's)

Conversieprocessen van visuele content: ze stellen gebruikers in staat de functies van een app te begrijpen; hun invloed verschilt vaak van tekst. Apple staat bijvoorbeeld 10 screenshots en 3 video's toe; Google's app store staat 8 screenshots, één promovideo en een featureafbeelding toe.

Gemiddelde conversieverbetering per assettype:

ASO: app store beschrijvingen, screenshots en andere functionaliteiten voor gebruikers om te downloaden/meer te leren. Search Engine Optimization (SEO) kan de presentatie van webpagina's en websites beïnvloeden, wat de beslissingen van bezoekers met betrekking tot app-engagement kan beïnvloeden. Hun interactie omvat geen concurrentie; het duidt eerder op een aanvullende regeling.

ASO-succes hangt af van het consequent monitoren van zichtbaarheid, conversie en kwaliteitsfactoren.

Belangrijkste KPI's om te volgen:

•     Installaties per zoekwoord en zoekwoordposities
•     Conversieratio en organische installaties
•     Retentie en zoekwoordrangschikking per land
•     Zoekzichtbaarheidsscore
•     App-beoordelingen en zoekwoordmoeilijkheid/-populariteit

Het gebruik van benchmarks (gemiddelde App Store conversieratio van 25% en gemiddelde Google Play conversieratio van 27,3% in de VS voor 2024) als referentie voor prestaties zal aantonen waar de app staat in de markt. Of rankings, conversieprestaties, gebruikersbeoordelingen of het totale aantal geïnstalleerde applicaties nu gevestigde meeteenheden zijn, een strategische evaluatie wordt overwogen.

ASO's doelbereik kan worden beïnvloed door de timing of het platform waarop een tactiek wordt toegepast, in plaats van door de tactieken zelf.

•     ASO beschouwen als een eenmalige configuratie, los van een doorlopende, iteratieve procedure.
•     Eén ongedifferentieerde strategie toepassen voor zowel Apple als Google in plaats van platformspecifieke aanpakken.
•     Het gebruik van meerdere instanties van trefwoorden binnen metadatavelden.
•     Meerdere variabelen tegelijk wijzigen in plaats van geïsoleerde tests uit te voeren.
•     Factoren zoals kunstmatige of gecompenseerde recensies blijken van invloed te zijn op aanpassingen van platformvermeldingen en variaties in de publieke perceptie.