Що таке Закон Японії про конкуренцію мобільного програмного забезпечення (MSCA)?

Закон Японії про конкуренцію на ринку мобільного програмного забезпечення (MSCA) є регуляторним актом, що змінює спосіб організації Apple та Google розповсюдження своїх додатків та платіжних послуг в Японії. Цей закон передбачає, що розробники можуть використовувати альтернативні магазини додатків, обирати альтернативні методи оплати та обробляти транзакції через канали, відмінні від тих, що початково надавалися платформою, відмовляючись від стандартного білінгу платформи та переходячи на значно нижчі комісійні ставки. З огляду на ці зміни, розробникам та видавцям у Японії необхідно переглянути та скоригувати свої операційні практики, щоб відповідати вимогам MSCA.

MSCA включає конкретні вимоги до «визначених постачальників», які визначені як платформи з понад 40 мільйонами щомісячних користувачів у Японії. У березні 2025 року Японська комісія з добросовісної торгівлі (JFTC) обрала три організації, що підпадають під цю категорію:

• Apple Inc., охоплюючи її операційну систему, App Store та браузер
• iTunes K.K., яка є дочірньою компанією Apple в Японії та спільно працює над App Store в Японії
• Google LLC, зазначена за свою операційну систему, Play Store, браузер та пошукову систему

MSCA встановлює регулювання ex-ante – правила, що покликані регулювати ринкові практики заздалегідь, до виникнення потенційних проблем, а не карати за них постфактум. Ці правила застосовуються до обраних постачальників на основі конкретних критеріїв:

MSCA та Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) є прикладами регуляторних зусиль щодо цифрових платформ. Хоча вони поділяють однакову філософію ex-ante, між ними є кілька відмінностей:

• Безпека передусім: MSCA містить положення, що дозволяють Apple та Google впроваджувати певні обмеження, що стосуються кібербезпеки або конфіденційності користувачів, тоді як DMA надає пріоритет широкому доступу до платформи.
• Обсяг: MSCA є специфічним для платформ, пов'язаних зі смартфонами в Японії, тоді як DMA застосовується до ширшої групи цифрових послуг.
• Нативні платежі: MSCA окреслює, як сторонні постачальники платіжних послуг можуть бути вбудовані як інтегрована функція в програми – а не просто за посиланням на веб-сторінку.

І Apple, і Google надали оновлення щодо кроків відповідності 17-18 грудня 2025 року, що збіглося з початком дії MSCA.

Apple скориговано iOS 26.2 для відповідності вимогам, встановленим для Японії:

• Використання альтернативних майданчиків застосунків дозволено на пристроях iOS в Японії.
• Застосунки, що розповсюджуються за межами App Store, повинні пройти процес перевірки нотаризації Apple, який є менш ретельним, ніж стандартна перевірка.
• Стороння обробка платежів дозволена в застосунках App Store.
• Apple знизила свою стандартну Покупки в застосунку комісію в Японії з 30 до 26%.
• Комісія Apple тепер залежить від маршруту: 21% для сторонніх платежів у програмах App Store (10% для учасників програми Small Business Program та підписок після першого року), 15% на покупки, здійснені через пов'язаний вебсайт (10% для SBP), та 5% Комісія за основні технології для програм, що розповсюджуються за межами App Store.

Google внесла зміни, характерні для Японії, які додали опції вибору браузера та пошукової системи, а також альтернативні методи оплати в додатку для цифрових покупок для користувачів у Японії.

AltStore був випущений на iOS у день набрання чинності MSCA, і Epic Games Store оголосив про свій запуск у Японії на січень 2026 року.

Японія є третім за величиною світовим ринком мобільних ігор та покупок у додатках, з приблизно 70% опитаних японських ігор для смартфонів які використовують зовнішні платіжні системи. Відповідно до MSCA, кілька процедурних та операційних змін є актуальними для розробників:

• Нижчі комісійні витратиРозробники можуть обирати використання сторонніх платіжних рішень замість стандартних опцій Apple або Google, що може призвести до інших комісійних ставок, ніж попередній стандартний діапазон 15–30%. Кожен альтернативний шлях передбачає меншу платформенну комісію, ніж стандартна покупка в програмі (In-App Purchase): 21% для сторонніх платежів у програмі, 15% для покупок за посиланням з веб-сайту та 5% для програм, розповсюджуваних поза App Store.
• Володіння відносинами з клієнтами: Пряме виставлення рахунків означає, що розробники контролюють транзакції, дані клієнтів та відносини щодо підписки – а не платформа.
• D2C стратегії відповідно до правових положень: Розробники можуть відображати інформацію про ціни та акції на своїх веб-сайтах та організовувати транзакції через прямі продажі або App2Web та потоки монетизації D2C.
• Уніфікована крос-ринкова стратегія: Оскільки MSCA має положення, пов'язані з положеннями EU DMA та останніми правовими розробками в США, розробники можуть створювати альтернативну платіжну інфраструктуру на різних ринках.

Економія є реальною, але не автоматичною: нижча ставка платформи перетворюється на маржу лише в тому випадку, якщо обробка, податки, валютні операції, повернень коштів, а також відшкодування платежів ефективно обробляються з іншого боку.