Was ist App Store Optimierung (ASO)?

ASO steht für App Store Optimization und ist eine Reihe strategischer Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und Konversionsrate einer App im App Store und bei Google Play zu erhöhen. Über das bloße Platzieren der richtigen Schlüsselwörter hinaus berücksichtigt es Metadaten, visuelle Elemente und Leistungssignale, die bestimmen, ob und wie viele Menschen auf Ihr App-Listing klicken werden. Beide Plattformen betrachten Relevanz und Nutzerzufriedenheit als entscheidende Ranking-Faktoren.

ASO besteht aus sieben Elementen: Keyword-Recherche, Metadaten-Optimierung, Bildoptimierung, Bewertungsmanagement, Inhaltsübersetzung, A/B-Tests und Leistungsüberwachung.

Die Hauptfaktoren für das ASO-Ranking und um Besucher in Kunden zu verwandeln, sind: die Kombination aus Keywords und Metadaten, Bewertungen und Interaktionen sowie visuelle Attraktivität und Assets.

1. Keywords

Ein Schlüsselelement, das die Suchindexierung unterstützt, sind Keywords. Keywords in Ihrem Titel helfen App-Stores, einen Eintrag mit relevanten Suchanfragen abzugleichen; in den meisten Fällen ist der Titel der wichtigste Ranking-Faktor auf beiden Plattformen.

Jeder Store legt sein eigenes Zeichenlimit fest:

2. Bewertungen, Rezensionen und Engagement

Neben Qualitätsfaktoren wie der Anzahl der „Sterne“ und der Art der Bewertungen verlassen sich Stores stark auf Engagement (d.h. Downloads, Bindung, Benutzerzufriedenheit), was das Produkt widerspiegelt. Positive Bewertungen tragen maßgeblich zum Aufbau von Kundenvertrauen bei, während niedrige Bewertungen nicht nur Ihr Ranking, sondern auch die Downloads beeinträchtigen. Zu den Methoden zur Verwaltung von Bewertungen gehören die Verwendung von In-App-Aufforderungen, die schnelle Behebung von Softwarefehlern, das Vermeiden gefälschter Bewertungen und der Verzicht auf den Erwerb von Bewertungen durch Anreize.

3. Visuelle Assets (Symbole, Screenshots, Videos)

Visuelle Inhalte in Konversionsprozessen: Sie ermöglichen es Nutzern, die Funktionen einer App zu verstehen; ihr Einfluss unterscheidet sich oft von dem von Text. Zum Beispiel erlaubt Apple 10 Screenshots und 3 Videos; Googles App Store erlaubt 8 Screenshots, ein Promo-Video und eine Feature-Grafik.

Durchschnittliche Konversionssteigerung nach Asset-Typ:

ASO: App-Store-Beschreibungen, Screenshots und andere Funktionen, damit Benutzer sie herunterladen/mehr erfahren können. Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann die Darstellung von Webseiten und Websites beeinflussen, was die Entscheidungen der Besucher bezüglich der App-Nutzung beeinflussen kann. Ihre Interaktion beinhaltet keinen Wettbewerb, sondern deutet auf eine komplementäre Anordnung hin.

Der ASO-Erfolg hängt von der kontinuierlichen Überwachung der Sichtbarkeit, Conversion und Qualitätsfaktoren ab.

Wesentliche KPIs zur Verfolgung:

•     Installationen nach Keyword und Keyword-Positionen
•     Conversion-Rate und organische Installationen
•     Retention und Keyword-Ranking nach Land
•     Suchsichtbarkeits-Score
•     App-Bewertungen und Keyword-Schwierigkeit/Popularität

Die Verwendung von Benchmarks (25 % durchschnittliche App Store-Conversion-Rate und 27,3 % durchschnittliche Google Play-Conversion-Rate in den USA für 2024) als Leistungsreferenz wird zeigen, wo die App auf dem Markt steht. Ob Rankings, Conversion-Leistung, Nutzerbewertungen oder die Gesamtzahl der installierten Anwendungen etablierte Metriken sind, eine strategische Bewertung wird in Betracht gezogen.

Die Zielerreichung von ASO kann eher durch den Zeitpunkt oder die Plattform der Taktikanwendung beeinflusst werden als durch die Taktiken selbst.

•     ASO als einmalige Konfiguration zu betrachten, losgelöst von einem fortlaufenden, iterativen Prozess.
•     Eine undifferenzierte Strategie sowohl für Apple als auch für Google anwenden, anstatt plattformspezifischer Ansätze.
•     Die Verwendung mehrerer Keyword-Instanzen innerhalb von Metadatenfeldern.
•     Mehrere Variablen gleichzeitig ändern, anstatt isolierte Tests durchzuführen.
•     Faktoren wie künstliche oder bezahlte Bewertungen beeinflussen nachweislich Anpassungen der Plattformlistung und Veränderungen der öffentlichen Wahrnehmung.