Web2Appとは？

Web2Appとは、ユーザーがウェブ上で開始し、アプリの利用へ移行するプロセスです。多くの場合、ユーザーはウェブページで関心を示したり、オンボーディングを完了したり、支払いを済ませたりすることで、モバイルアプリへ誘導されます。

チームはこの方法を使ってユーザーアクティビティのソースを監視し、アプリストアのコンバージョンパスに代わる手段を導入し、広告クリックやウェブサイト訪問からアプリのインストールやサブスクリプションまでを単一のフローで提供します。オンボーディング、価格テスト、または支払いステップがウェブ上で発生する場合、チームは調整を行い、アプリストアのみで処理されるフローと比較して、コンバージョンプロセスの違いを観察できます。

標準的なWeb2Appのフローは、ユーザーがアプリと連携する前に、ウェブのランディングページ、クイズ、広告、またはコンテンツページを訪れることから始まります。そこから、ユーザーはウェブ上でオンボーディング、サインアップ、またはチェックアウトのステップを完了します。

一般的なフローは次のとおりです。

1. ユーザーはウェブページ、クイズ、広告、またはその他のコンテンツにたどり着きます。
2. オンボーディング、サインアップ、またはチェックアウトがウェブ上で完了します。
3. その後、プロセスはユーザーをアプリに誘導するか、アプリのインストールを促します。
4. これらのステップの後、アプリはユーザーが製品とやり取りする主要なプラットフォームとなります。

アプリでアクセスを許可する前にウェブ上で支払いを回収するビジネスもあれば、初期の活動にウェブを利用し、その後ユーザーをアプリのインストールに誘導するビジネスもあります。具体的な設定は、ビジネスのアプローチによって異なります。

Web2Appは、ファネルの一部をウェブに移行することで、ユニットエコノミクスとアトリビューションを改善できます。しかし、これには手順の追加や運用上の複雑さも伴います。ウェブ決済処理とデータ追跡による潜在的なコスト削減は、ユーザーの各ステップでの行動の変化、技術的な関与、および継続的なアップデートとのバランスを考慮して検討されるべきです。

ネイティブアプリはiOSおよびAndroid向けに構築され、アプリストアを通じて配信が管理されます。PWAはブラウザで動作するウェブベースのアプリケーションであり、簡単にアクセスできるようユーザーのホーム画面に保存できます。Web2Appはそのどちらとも異なります。これは製品の形式やアプリのアーキテクチャではなく、ユーザーがウェブ体験からネイティブアプリのインストール、またはウェブベースのチェックアウトの完了へと移行するのを助ける一連のプロセスです。

PWAはすばやく起動し、アプリストアの審査なしで更新でき、通常、ネイティブアプリよりも開発コストが低いですが、ネイティブアプリと比較すると機能に制限があります。

Web2Appは、サブスクリプションベースのアプリ、顧客獲得のためにウェブチャネルを利用する消費者向けアプリ、およびウェブプロセスを通じて価格設定、オンボーディング、アトリビューション、または実験を管理したいチームに適用できます。

セットアップは、カスタムランディングページ、ディープリンク、アナリティクス、決済インフラストラクチャを搭載して自社開発することも、あるいは～と組み合わせて構成することも可能です。 ノーコードやローコードの ファネルビルダーやアプリ成長プラットフォームと組み合わせて構築することも可能です。