Was ist Web2App?

Web2App ist ein Prozess, bei dem Benutzer im Web beginnen und zu einer App wechseln, oft indem sie Interesse zeigen, das Onboarding abschließen oder eine Zahlung auf einer Webseite vornehmen, bevor der Benutzer zur mobilen App weitergeleitet wird.

Teams nutzen diese Methode, um Quellen der Nutzeraktivität zu überwachen, Alternativen zu den Konversionspfaden von App Stores einzuführen und einen einzigen Ablauf vom Anzeigenklick oder Webseitenbesuch bis zur App-Installation oder zum Abonnement zu bieten. Wenn Onboarding, Preisgestaltungstests oder Zahlungsschritte im Web stattfinden, können Teams Anpassungen vornehmen und Unterschiede im Konversionsprozess im Vergleich zu Abläufen beobachten, die ausschließlich in App Stores abgewickelt werden.

Ein typischer Web2App-Flow beginnt, wenn ein Nutzer eine Web-Landingpage, ein Quiz, eine Anzeige oder eine Inhaltsseite besucht, bevor er mit der App interagiert. Danach absolvieren die Nutzer Onboarding-, Registrierungs- oder Checkout-Schritte im Web.

Ein typischer Ablauf sieht so aus:

1. Der Nutzer landet auf einer Webseite, einem Quiz, einer Anzeige oder einem anderen Inhalt.
2. Onboarding, Registrierung oder die Kaufabwicklung werden im Web abgeschlossen.
3. Der Prozess leitet den Nutzer dann in die App oder fordert zur Installation der App auf.
4. Nach diesen Schritten wird die App zur primären Plattform, auf der die Nutzer mit dem Produkt interagieren.

Manche Unternehmen ziehen Zahlungen über das Web ein, bevor sie den Zugriff in der App gewähren, während andere das Web für erste Aktivitäten nutzen und Nutzer dann zur App-Installation leiten. Die spezifische Konfiguration hängt vom Geschäftsansatz ab.

Web2App kann die Unit Economics und Attribution verbessern, indem Teile des Funnels ins Web verlagert werden, fügt aber auch Schritte und betriebliche Komplexität hinzu. Die potenziellen Kosteneinsparungen durch Web-Zahlungsabwicklung und Datentracking können gegen Änderungen in der Art und Weise, wie sich Benutzer durch jeden Schritt bewegen, sowie gegen den technischen Aufwand und fortlaufende Aktualisierungen abgewogen werden.

Native Apps werden für iOS und Android entwickelt, wobei der Vertrieb über App Stores erfolgt. PWAs sind webbasierte Anwendungen, die in Browsern ausgeführt werden und zur einfachen Nutzung auf dem Startbildschirm eines Benutzers gespeichert werden können. Web2App unterscheidet sich von beiden – es ist kein Produktformat oder eine App-Architektur, sondern eine Reihe von Prozessen, um Benutzer dabei zu unterstützen, von einer Weberfahrung entweder eine native App zu installieren oder einen webbasierten Kauf abzuschließen.

PWAs starten schnell, aktualisieren sich ohne Überprüfung durch den App-Store und kosten in der Regel weniger in der Entwicklung als native Apps, obwohl sie im Vergleich zu nativen Apps Funktionseinschränkungen aufweisen.

Web2App kann auf abonnementbasierte Apps, Consumer-Apps, die Webkanäle zur Akquise nutzen, und Teams angewendet werden, die Preisgestaltung, Onboarding, Attribution oder Experimente über Webprozesse verwalten möchten.

Setups können intern mit benutzerdefinierten Landing Pages, Deeplinks, Analysen und Zahlungsinfrastruktur entwickelt oder mit No-Code- und Low-Code- Funnel-Buildern und App-Wachstumsplattformen.