Що таке Web2App?

Web2App — це процес, за якого користувачі починають взаємодію на вебі та переходять до використання застосунку, часто виявляючи зацікавленість, завершуючи адаптацію (онбординг) або здійснюючи платіж на веб-сторінці, перш ніж їх буде переведено до мобільного застосунку.

Команди використовують цей метод для моніторингу джерел активності користувачів, запровадження альтернативних шляхів конверсії в магазинах додатків та забезпечення єдиного процесу від кліку на рекламу або відвідування веб-сайту до встановлення додатку чи оформлення підписки. Коли онбординг, тестування цін або етапи оплати відбуваються у вебі, команди можуть вносити корективи та спостерігати відмінності в процесі конверсії порівняно з процесами, які обробляються виключно в магазинах додатків.

Типовий потік Web2App починається, коли користувач відвідує цільову веб-сторінку, вікторину, рекламу або сторінку контенту, перш ніж взаємодіяти з додатком. Звідти користувачі завершують етапи онбордингу, реєстрації або оформлення замовлення у вебі.

Типовий процес виглядає так:

1. Користувач потрапляє на веб-сторінку, вікторину, рекламу або інший елемент контенту.
2. Онбординг, реєстрація або оформлення замовлення завершується в інтернеті.
3. Потім процес направляє користувача в застосунок або пропонує встановити застосунок.
4. Після цих кроків застосунок стає основною платформою, де користувачі взаємодіють з продуктом.

Деякі компанії приймають оплату через веб, перш ніж надати доступ у додатку, тоді як інші використовують веб для початкових операцій, а потім переводять користувачів до встановлення додатку. Конкретна конфігурація залежить від бізнес-підходу.

Web2App може покращити юніт-економіку та атрибуцію, переносячи частини воронки продажів у веб, але це також додає кроків та операційної складності. Потенційну економію коштів від веб-обробки платежів та відстеження даних можна зіставити зі змінами в тому, як користувачі проходять кожен крок, а також з технічною участю та постійними оновленнями.

Нативні застосунки розроблені для iOS та Android, а їх розповсюдження відбувається через магазини застосунків. PWA – це веб-застосунки, що працюють у браузерах і можуть бути збережені на головному екрані користувача для легкого доступу. Web2App відрізняється від обох – це не формат продукту чи архітектура застосунку, а набір процесів, що допомагають користувачам перейти від веб-досвіду до встановлення нативного застосунку або завершення веб-оформлення замовлення.

PWA швидко запускаються, оновлюються без перевірки в магазинах додатків і зазвичай коштують дешевше у розробці, ніж нативні додатки, хоча вони мають обмеження у функціоналі порівняно з нативними додатками.

Web2App може застосовуватися до додатків із підпискою, споживчих додатків, що використовують веб-канали для залучення, та команд, які бажають керувати ціноутворенням, онбордингом, атрибуцією або експериментами за допомогою веб-процесів.

Налаштування можуть розроблятися власними силами з індивідуально розробленими цільовими сторінками, глибокими посиланнями, аналітикою та платіжною інфраструктурою, або збиратися за допомогою безкодових та низькокодових конструкторів воронок та платформ для зростання застосунків.