Wat is Web2App?

Web2App is een proces waarbij gebruikers op het web beginnen en overgaan naar het gebruik van een app, vaak door interesse te tonen, onboarding te voltooien, of een betaling te doen op een webpagina voordat de gebruiker naar de mobiele app wordt verplaatst.

Teams gebruiken deze methode om bronnen van gebruikersactiviteit te monitoren, alternatieven te introduceren voor conversiepaden in app stores, en een uniforme stroom te bieden van advertentieklik of websitebezoek naar app-installatie of abonnement. Wanneer onboarding, prijstests of betalingsstappen op het web plaatsvinden, kunnen teams aanpassingen doen en verschillen waarnemen in het conversieproces vergeleken met stromen die uitsluitend in app stores worden afgehandeld.

Een typische Web2App-stroom begint wanneer een gebruiker een weblandingspagina, quiz, advertentie of contentpagina bezoekt, voordat hij/zij interactie heeft met de app. Vanaf dat moment voltooien gebruikers onboarding-, aanmeldings- of afrekenstappen op het web.

Een veelvoorkomende flow ziet er zo uit:

1. De gebruiker komt terecht op een webpagina, quiz, advertentie of ander contentstuk.
2. Onboarding, aanmelding of afrekening wordt via het web voltooid.
3. Het proces leidt de gebruiker vervolgens naar de app of vraagt om de app te installeren.
4. De app wordt na deze stappen het primaire platform waar gebruikers met het product interacteren.

Sommige bedrijven innen betalingen via het web voordat ze toegang verlenen in de app, terwijl andere het web gebruiken voor initiële activiteiten en vervolgens gebruikers naar de app-installatie leiden. De specifieke configuratie hangt af van de bedrijfsstrategie.

Web2App kan de eenheidseconomie en attributie verbeteren door delen van de funnel naar het web te verplaatsen, maar het voegt ook stappen en operationele complexiteit toe. De potentiële kostenbesparingen van webgebaseerde betalingsverwerking en gegevensregistratie kunnen worden afgewogen tegen veranderingen in hoe gebruikers door elke stap bewegen, evenals technische betrokkenheid en doorlopende updates.

Native apps zijn gebouwd voor iOS en Android, waarbij de distributie wordt beheerd via app stores. PWA's zijn webgebaseerde applicaties die in browsers werken en op het startscherm van een gebruiker kunnen worden opgeslagen voor gemakkelijke toegang. Web2App verschilt van beide – het is geen productformaat of app-architectuur, maar een reeks processen om gebruikers te helpen over te stappen van een webervaring naar het installeren van een native app of het voltooien van een webgebaseerde checkout.

PWA's starten snel op, worden bijgewerkt zonder app-store beoordeling en zijn meestal goedkoper om te bouwen dan native apps, hoewel ze functiebeperkingen hebben vergeleken met native apps.

Web2App kan worden toegepast op apps op abonnementsbasis, consumentenapps die webkanalen gebruiken voor acquisitie, en teams die prijsstelling, onboarding, attributie of experimenten willen beheren via webprocessen.

Setups kunnen intern worden ontwikkeld met aangepaste landingspagina's, deeplinks, analyses en betalingsinfrastructuur, of samengesteld met no-code en low-code funnelbouwers en app-groeiplatforms.