Cos'è Web2App?

Web2App è un processo in cui gli utenti iniziano sul web e passano all'utilizzo di un'app, spesso mostrando interesse, completando l'onboarding o effettuando un pagamento su una pagina web prima di spostare l'utente all'app mobile.

I team utilizzano questo metodo per monitorare le fonti di attività degli utenti, introdurre alternative ai percorsi di conversione degli app store e fornire un unico flusso dal clic su un annuncio o dalla visita a un sito web all'installazione dell'app o all'abbonamento. Quando l'onboarding, i test sui prezzi o i passaggi di pagamento avvengono sul web, i team possono apportare modifiche e osservare le differenze nel processo di conversione rispetto ai flussi gestiti esclusivamente negli app store.

Un tipico flusso Web2App inizia quando un utente visita una landing page web, un quiz, un annuncio pubblicitario o una pagina di contenuto prima di interagire con l'app. Da lì, gli utenti completano i passaggi di onboarding, registrazione o checkout sul web.

Un flusso comune si presenta così:

1. L'utente arriva su una pagina web, un quiz, un annuncio o un altro contenuto.
2. L'onboarding, la registrazione o il checkout vengono completati sul web.
3. Il processo quindi indirizza l'utente nell'app o lo invita a installare l'app.
4. Dopo questi passaggi, l'app diventa la piattaforma principale dove gli utenti interagiscono con il prodotto.

Alcune aziende riscuotono pagamenti sul web prima di concedere l'accesso nell'app, mentre altre utilizzano il web per le attività iniziali e poi spostano gli utenti all'installazione dell'app. La configurazione specifica dipende dall'approccio aziendale.

Web2App può migliorare la redditività unitaria e l'attribuzione spostando parti del funnel sul web, ma aggiunge anche passaggi e complessità operativa. I potenziali risparmi sui costi derivanti dall'elaborazione dei pagamenti web e dal tracciamento dei dati possono essere bilanciati rispetto ai cambiamenti nel modo in cui gli utenti si muovono attraverso ogni passaggio, nonché all'impegno tecnico e agli aggiornamenti continui.

Le app native sono sviluppate per iOS e Android, con distribuzione gestita tramite gli app store. Le PWA sono applicazioni basate sul web che funzionano nei browser e possono essere salvate sulla schermata iniziale di un utente per un facile accesso. Web2App è diverso da entrambi – non è un formato di prodotto o un'architettura di app, ma un insieme di processi per aiutare gli utenti a passare da un'esperienza web all'installazione di un'app nativa o al completamento di un checkout basato sul web.

Le PWA si avviano rapidamente, si aggiornano senza la revisione dell'app store e di solito costano meno da costruire rispetto alle app native, sebbene presentino limitazioni di funzionalità rispetto alle app native.

Web2App può essere applicato ad app basate su abbonamento, app consumer che utilizzano canali web per l'acquisizione e ai team che desiderano gestire prezzi, onboarding, attribuzione o sperimentazione tramite processi web.

Le configurazioni possono essere sviluppate internamente con landing page personalizzate, deep link, strumenti di analisi e infrastrutture di pagamento, oppure assemblate con no-code e low-code costruttori di funnel e piattaforme per la crescita delle app.