Ce este Web2App?

Web2App este un proces prin care utilizatorii încep pe web și trec la utilizarea unei aplicații, adesea manifestând interes, finalizând procesul de înrolare sau efectuând o plată pe o pagină web, înainte de a direcționa utilizatorul către aplicația mobilă.

Echipele utilizează această metodă pentru a monitoriza sursele de activitate a utilizatorilor, a introduce alternative la căile de conversie din magazinele de aplicații și a oferi un flux unic de la un clic pe anunț sau o vizită pe web la instalarea aplicației sau la abonament. Atunci când etapele de înrolare, testare a prețurilor sau plată se desfășoară pe web, echipele pot face ajustări și pot observa diferențe în procesul de conversie în comparație cu fluxurile gestionate exclusiv în magazinele de aplicații.

Un flux tipic Web2App începe atunci când un utilizator vizitează o pagină de destinație web, un chestionar, o reclamă sau o pagină de conținut înainte de a interacționa cu aplicația. De acolo, utilizatorii finalizează pașii de înrolare, înregistrare sau de finalizare a comenzii pe web.

Un flux obișnuit arată astfel:

1. Utilizatorul ajunge pe o pagină web, un chestionar, o reclamă sau o altă piesă de conținut.
2. Procesul de onboarding, înregistrare sau finalizare a comenzii este completat pe web.
3. Apoi, procesul direcționează utilizatorul în aplicație sau îi solicită să instaleze aplicația.
4. Aplicația devine platforma principală unde utilizatorii interacționează cu produsul după acești pași.

Unele companii colectează plata pe web înainte de a acorda acces în aplicație, în timp ce altele utilizează web-ul pentru activități inițiale și apoi direcționează utilizatorii către instalarea aplicației. Configurația specifică depinde de abordarea afacerii.

Web2App poate îmbunătăți economia unitară și atribuirea prin mutarea unor părți ale pâlniei de vânzări pe web, dar adaugă, de asemenea, pași și complexitate operațională. Economiile potențiale de costuri rezultate din procesarea plăților web și urmărirea datelor pot fi puse în balanță cu modificările modului în care utilizatorii parcurg fiecare etapă, precum și cu implicarea tehnică și actualizările continue.

Aplicațiile native sunt construite pentru iOS și Android, cu distribuția gestionată prin magazinele de aplicații. PWA-urile sunt aplicații bazate pe web care funcționează în browsere și pot fi salvate pe ecranul de pornire al unui utilizator pentru acces facil. Web2App este diferit de ambele – nu este un format de produs sau o arhitectură de aplicație, ci un set de procese pentru a ajuta utilizatorii să treacă de la o experiență web fie la instalarea unei aplicații native, fie la finalizarea unei achiziții bazate pe web.

PWA-urile se lansează rapid, se actualizează fără a necesita revizuire în magazinul de aplicații și, de obicei, costă mai puțin să fie dezvoltate decât aplicațiile native, deși prezintă limitări de funcționalitate în comparație cu aplicațiile native.

Web2App poate fi aplicat aplicațiilor bazate pe abonament, aplicațiilor pentru consumatori care utilizează canale web pentru achiziție și echipelor care doresc să gestioneze prețurile, integrarea, atribuirea sau experimentarea prin procese web.

Configurațiile pot fi dezvoltate intern cu pagini de destinație personalizate, linkuri profunde, analitică și infrastructură de plăți, sau asamblate cu soluții no-code și low-code constructori de pâlnii și platforme de creștere a aplicațiilor.